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公共关系的历史和现状 公共关系的历史和现状 PAGE / NUMPAGES 公共关系的历史和现状 公共关系的历史和现状 公共关系的历史和现状 教课目的： 认识公共关系产生的历史条件和现实条件。 教课要点 ：掌握公共关系产生和发展的基础是。 教课难点： 公共关系产生和发展的基础联系。 教课方法： 讲解法、情形教课法、小组议论法。 教 具：多媒体 课 时：1 课时 教课过程： 一、导入新课 公共关系是怎样盛行的，他具备了哪些条件？ 二、讲解新课 （一） 、公共关系的盛行 社会经济的不停发展、社会分工的不停扩大、整个社会的互相融通整合，以及社会多元化、多极化、社会矛盾的对峙与和缓是公共关系产生的整体条件。在整体条件下．公共关系的产生还有多种详细条件。 社会经济条件——商品经济的高度发晨 当经济按市场规律发展时， 市场必定向买方愤斜， 卖方一定投买方所好， 十分着重用人情关系维系买卖关系，这就直接促使了公共关系的盛行。 社会政治条件——政治生活的民主化 在进行了一系列的财产阶级革命后，。自由、同等、仁爱”等思想观点已深 入人心。在专制统治期间， 政治的特点是统治者与公众是专制与听从的关系， 无同等可言，官民之闻自然无需交流。 民主政治的特点月是各级官吏都是为纳税人服务的，他们的任免也是由纳税人 ( 即选民 ) 决定的，二者的关系是服务与被服务的关系。因为选民真实拥有各级官吏的任免权， 这就决定了执政者不可以不关注民情民心，与纳税人进行交流是他们急迫需要的手段和门路。 这又从另一个方面加快了公共关系的发展。 物质技术条件——流传手段和通讯技术的进步 现代公共关系事业可否兴盛发达， 主要取决于大众流传手段能否先进。 公共 关系的流传对象是广大公众， 要与远距离全方向的公众进行实时有效的交流， 只好依靠流传工具和流传技术的高度现代化。 通讯卫星、计算机和互联网的宽泛应用，标记着流传技术的现代化已经到来。 社会文化条件——公司经营管理思想的重要转变 跟着社会经济的发展， 与之有关的经济学、 人类社会学科也不停地发展， 如管理学、人际关系学、大众流传学、市场学、心理学、社会学等。这些学科的发 公共关系的历史和现状 展无不影响着公共关系学的产生和发展。 市场的供求变化也不得不使公司经营管理思想面对转变， 管理者渐渐意识到适应公众要求比压制他们更有益， 这类逢迎民心的想法也促使公共关系渐渐成为一门学科。 知识窗 说到公共关系学的发展，就像说哲学言必称希腊同样，人们言必称美国。公共关系的实质是均衡交流、互利合作、同等竞争、守信履约、欢乐交往。移民国 家的外来杂和文化系统中体现出几个鲜亮的特点： 个人主义、英豪主义、 理性主义。美国是世界上最典型的移民国家， 个人主义给予美国人自由和独立意识、 尊敬人性、尊敬个人感情和尊严；英豪主义使美国人崇敬英豪、伟人和竞争精神； 理性主义决定他们重视实效、 数据和法例。现代公共关系创办于美国有下边两个特有条件。 ．人材和智力的汇聚 美国是移民国家，拥有移民国家的优势。来自世界各地的移民以各自的语言、崇奉、风俗生活在同一片土地上， 他们的同等意识、 自由思想和个性拓展要求都很激烈，这类特别的国情使这个移民国家向来重视个性发展和优异人材的开发与 利用，所以逐渐形成了一支富裕开辟进步精神和聪慧睿智的人材大军。 多元文化的大交融和世界性人材大聚会，为美国公共关系的发展确定了至关重要的基础。 ．宽松的人文环境 美国独立战争后，从国情出发确定了三权分立的政治系统。政治的选举制、 经济的纳税制、 意识形态的开放和民主化， 为公共关系的生计和发展供给了适合的人文环境和畅达的流传条件。 美国是资本主义国家中的后起之秀， 资本主义是以民主政治取代封建专制，这类政治有益于公共关系的发展。 （二）、现代公共关系的发展 真实使公共关系系统化、理论化的是美国有名的公关顾问爱德华·伯内斯。 1923 年，伯内斯第一版了阐述公共关系的著作《舆论明鉴》，成为公共关系学的 第一部经典著作。他在《舆论明鉴》里第一次提出了“公共关系咨询”的观点， 并提出了从计划到反应， 最后到从头评估的八大公关活动程序。 伯内斯还提出了 “投公众所好” 的主张，他以为在必定科学理论指导下的劝告活动有着巨大的威力。他于 l925 年编写了教科书《公共关系学》， 1928 年第一版了《舆论》，进而在公共关系的基本理论方法上形成了一个较为完好的系统。 1939 年到 l9415 年，《公共关系季刊》《公共关系杂志》《公共关系新闻》 接踵第一版。 20 世纪 50 年月后，公共关系的相貌发生了巨大的变化，其理论与实 公共关系的历史和现状 践研究进入了崭新的核心期间。 美国有名的公共关系专家卡特利普和森特， 在他们第一版的《今世公共关系导论》和《有效公共关系》等著作中，提出了