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四川百事可乐 香港力佳传播;互动的传播 策略的创作;一、为什么需要媒介计划;“讯息的送达”??“讯息的内容”分量相同，; 媒介预算的浪费; 二、媒介计划的引入;媒介的定义;媒介能做什么？;媒介能做什么？;三、 媒介计划;一个完整的媒介计划应包括;1、我的经营理论是要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。 2、你一生中卖的唯一产品就是你自己 3、 决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的??是那些名不见经传的创新的中小企业；真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的CEO，而是更多默默工作着的人，这些人也同样是名不见经传，甚至文化程度教育背景都不高，这些人中，有经理人、企业家，还有创业者。 4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。 5、“时用则知物”，即从预测市场对商品需要的信息，预测市场商 品经营的情况。03 十二月 20219:43:59 上午09:43:5912月-21 6、在所有组织中，90%左右的问题是共同的，不同的只有10%。只有这10%需要适应这个组织特定的使命、特定的文化和特定语言。十二月 219:43 上午12月-2109:43December 3, 2021 7、讲智谋，讲果断。以“智、 勇、仁、强”为经商要领，否则，“其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。2021/12/3 9:43:5909:43:5903 December 2021 8、企业的情况很复杂，所以应该有壮士断臂的勇气和决心，因为这个放弃减少了对他的很多压力和拖累，使他更有力量，寻找更好的机会来发展。9:43:59 上午9:43 上午09:43:5912月-21 ;媒介计划;媒介目标是行销策略的延长;媒介计划;媒体策略;媒介策略;媒体目标;举例 为维持市场占有率，针对品牌既有使用者特性的族群进行广告活动。 为扩大市场占有率，针对产品类别既有使用者特性的族群进行广告活动。 广告针对目前重级及中级使用者，以达到增加销售量的目的。; 如有必要，界定出主要及次要目标群 同时也考虑购买影响者，也就是说， 谁决定购买哪个产品或品牌？ 然后，由谁来购买？ 目标对象可划分为：;举例 广告将针对品牌现有的使用者，以维持占有率。 现有使用者主要为： 22~24岁(占80%的量) 男性(占90%的量) 中上收入：家庭收入在1000元以上 倾向于较活泼的男性，参与各种活动 产品???买者多为家庭主妇，但是由男人决定所要购买的品牌 广告活动究竟该影响谁？;媒介策略;地理性考虑; ()品牌发展指数 该品牌在该地区销售量占总额的比例 / 该地区占总人口的比例 x 100 品牌发展指数表示该品牌在该地区的销售潜力 ()产品发展指数 该产品在该地区销售量占总额的比例 / 该地区占总人口的比例 x 100 产品发展指数说明产品在不同地区销售的强弱;当碰上...;举例 分配30%的媒体接触人次在上海，因为： 20%的销售量来自这个地区 媒体费用相对较贵 强力竞争品牌的投资集中于上海; 剩余的接触人次会依照地区的销售量而分配：;; 目标市场的划分（举例）;媒介策略;媒介比重是轻重和大小的组合;媒介比重;;媒介策略;决定媒介排期的因素有：;常见媒体行程模式;常见媒体行程模式;媒介策略;媒体选择; 媒体组合; 大众媒体接触程度分析-北京;资料来源： 2001;资料来源： 2001;;频道/节目选择; 频道选择;购买所需 0.87; 中央电视台各地收视率表现; 媒介选择;媒介选择;媒介选择;媒介计划; 前面所有媒介策略的思考全部落实在媒介计划; 央视索福瑞媒介研究 尼尔森—亚太 消费行为接触系统分析;;四川市场媒介接触程度分析;表现;表现;表现;表现;表现;表现;表现;表现;; 四川市场媒介购买特性; 四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;四川市场媒介购买特性;; 如何有效利用四