乐凯胶卷之竞争战略及策略.pdfVIP

乐凯胶卷之竞争战略及策略 第一部分：乐凯公司简介 一、乐凯公司简介 1 、公司简介 1 ）、概况 中国乐凯胶片集团公司是经国务院批准的第一批 57 家试点大型企业集团之一， 中国乐凯胶 片集团公司是该集团的核心企业。 公司建于 1958 年，是中国规模最大的综合性感光材料 和磁记录材料生产企业，生产 12 个大类 100 多个产品，其中感光材料有照相胶卷、照相 用相纸、电影胶片、航空片、 X 射线胶片、印刷胶片、科技胶片、冲洗加工套药、片基、 薄膜及安全灯片等。磁记录材料有：高速复录带、盒式录音带、录像带、计算机磁带、电 影磁片、软磁盘、磁卡磁片、磁卡磁带、仪器磁带及彩色喷墨打印等。 在此我们只想着重对乐凯民用感光材料的市场竞争情况进行分析及提出看法。本论文中的 民用感光材料主要将讨论胶卷的生产、销售及冲印在中国市场上的竞争问题。乐凯公司拥 有自己的技术力量，能够对市场上的产品变化方面较有主动权。该公司的乳剂制造、胶片 涂布及胶片裁切包装全部实现了自动化。公司所属的感光研究所是国内规模最大的感光材 料开发研究机构，有以中国工程院邹竞院士为代表的一大批国内第一流的专家和优良的装 备，目前公司生产的１００多种产品都是该部门的研究开发成果。本集团公司拥有乐凯胶 片集团感光化工研究院、乐凯胶片集团第二胶片厂、乐凯胶片股份有限公司、乐凯照相化 学厂、保定通达实业公司及保定包装材料厂等子公司。并下设进出口公司、乐凯黑白感光 材料厂、乐凯薄膜厂及乐凯磁带厂等分公司。从以上可以看出，乐凯在多角化经营方面及 产品结构方面都拥有较大的优势。但是面对数字化的时代，乐凯也不免有些尴尬。 2 ）、公 司发展历程 感光材料属技术密集型和资金密集型产品，技术难度大，保密性强，人称 精细化工中之精 细 ，广泛地运用于国防、科技、教育、医疗、文化等领域。 国际上感光材料已经 有 100 多年的历史，生产主要集中在美国、日本、德国等少数几个国家，产品近 2000 种 。1995 年，全世界照相市场总产值达 550 亿美元，卤化银感光材料总产量约 20 亿平方米 ，其中 彩色胶卷、彩色相纸总销量分别为 28 亿卷、 12 亿平方米。 90 年代以来，世界彩色胶卷市 场以每年 5 ％的速度递增。 我国感光材料工业起步于五十年代后期，以 1958 年保定电影 胶片厂（现中国乐凯胶片公司）动工兴建为标志。在近 40 年的发展过程中，我国的感光材 料工业逐渐从无到有，从小到大，经历了三个阶段，发展很快，取得了长足的进步。 中国乐凯胶片公司是我国感光材料工业发展的缩影。六十年代，克服各种困难，建成了新 中国第一条胶片生产线和磁带生产线，形成年产 1 亿米电影胶片的生产能力，结束了我国 不能生产电影胶片的历史。 七十年代， 试制成功并开始生产油溶性彩色电影正片和彩色电 影负片，基本实现了胶片的彩色化，生产出高质量的航空航天遥感胶片，被我国的人造卫 星送上了天。 八十年代以来，我国感光材料工业瞄准世界先进水平，积极进行技术改造和 技术引进， 开始研制并生产民用彩色照相材料。 中国乐凯胶片公司在 1985年起相继率先推 出彩色胶卷、彩色相纸，填补了国内空白，打破了外国产品独占中国市场的局面，开创了 我国彩色感光材料工业生产的新格局。 1982－1990 年八年时间，其先后研制成功了乐凯Ⅱ 型、 BR100、GBR100彩色胶卷，实现了彩色胶卷的三次更新换代。 1997 年 7 月，乐凯新品 质彩色胶卷新 GBR100又开始批量上市。彩色相纸， 其亦实现了四次更新换代。 1996 年， 中国乐凯胶片公司彩色胶卷、彩色相纸、彩色电影胶