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第一品牌—波司登羽绒服登泰山策划案例 2000 年第一天，泰山极顶。近万人穿着的旅游防寒服上印着：“波司登”及“登第一山， 穿第一品牌”的字样。在大雾弥漫的晨曦中，“波司登”品牌形成了另一道风景线。在极 顶另一侧，一幅一百零八米的红绸上也有“波司登”及“登上泰山极顶，感受世纪辉煌” 的字样，更加烘托出迎千禧的壮观场面。 此次“波司登”品牌登泰山活动，不仅数万人登顶者深有感触，更多的人从各种媒体的 传播中也对此品牌产生了深刻印象。本次活动由山东大弘现代设计有限公司与江苏康博集 团股份有限公司联手策划实施。 一、项目成因 泰山为中国第一名山，也是世界文化遗产之一，在自然、历史、人文、综合景观上无愧 中国之最。作为旅游圣地，每年吸引数百万海内外游客观光膜拜。 在一年中大部分时间里，游人上山后须租棉大衣御寒，特别是黎明观日出，棉大衣更是 不能缺少。这种情况已延续了几十年，穿大衣观日出已成泰山另一“景观”。但是，山顶 各宾馆和店铺供出租的全是老式军大衣，陈旧肮脏，与壮观的自然景观一起显得极不协调。 多年来许多游人对此表示不满，而有关部门