网络视频行业分析报告.docVIP

网络视频行业分析 报 告 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、网络视频：市场在扩张，行业在变革 5 1、网络视频规模和用户飞速增长 5 2、网络视频大行其道的原因 6 （1）为观众提供了更多元、更自由的选择方案 6 （2）为广告主提供了精准营销的渠道 7 3、海外成熟市场视频网站：差异化经营，发展日趋成熟 8 4、国内视频网站：实现优胜劣汰，发展风格各异 8 二、内容制作：从生产者主观判定到从消费者出发 11 1、Netflix的成功与大数据 11 （1）Netflix：大数据下的《纸牌屋》 11 （2）Netflix如何利用大数据 12 ①从消费者习惯、偏好入手进行分析 12 ②从数据管理到节目制作 13 2、大数据的意义和应用 13 三、内容来源：从上游内容产商购买影视内容到网站自行生产 14 四、消费者：从观看者到制作者 17 五、终端：从传统电视单屏时代到PC端、OTT机顶盒端、智能电视端、移动端多屏智能时代 21 1、传统电视端：传统有线电视市场基本饱和 21 2、PC端：平均观看时长仍占优势 23 3、智能电视、OTT机顶盒端：网络视频回到客厅，更加智能化 24 （1）网络视频消费方式转变：“从书房到客厅” 24