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助理广告师 实务模拟试卷 一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是 ( ) A. 等距抽样 B. 系统抽样 C.分类抽样 D. 随机抽样 2.下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是 ( ) A. 报纸广告 B. 书刊广告 C. 电视广告 D. 户外广告 3.广告运动事后评估的依据是 ( ) A. 广告市场调查 B.广告媒体调查 C.广告效果调查 D.广告受众调查 4.当产品销售增长率降到零以下时，商品进入 ( ) A. 介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 5.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成 ( ) A. 以艺术表现为中心 B. 以消费者为中心 C. 以媒介发布为中心 D. 以商品形象为中心 6.以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是 ( ) A. 社会基本情况调查 B. 企业情况调查 C.产品情况调查 D.市场供求现状调查 7.AVIS 出租车公司说 “我们是老二，所以我们更努力 ! ”，这种产品定位策略是 ( )。 A. 按照使用者定位 B. 按照使用形态和使用时机定位 C.按照产品种类定位 D. 按照竞争者定位 8.______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。 9. 定位“ ”概念最早出现的时间是在 ( ) 。 A.1959 年 B.1969 年 C.1979 年 D.1989 年 10.企业销售广告策略最为直接的目的是 ( ) A. 提高产品的销售量 B. 提高产品的知名度 C.提高产品的美誉度 D. 提升产品的形象 11.______指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。 ( ) A. 毛评点 B.每千人成本 C.每个收视点成本 D.到达率 12.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是 ( ) A. 全面调查 B.重点调查 C.抽样调查 D. 典型调查 13.以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有 ( )。 A. 文案撰写人员 B. 客户代表 C.市场调查人员 D. 广告设计人员 14.影视广告片比一般达到 ( ) A.100:1 B.50:1 C.3.5:1 D.5.5:1 15.衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是 ( ) A. 内涵的深度 B. 艺术手法的难度 C.经济效益 D. 独创性 16.广告画面设计要充分利用 ( ) A. 视觉传达的原理 B.商品的吸引力 C.故事情节 D. 消费者需求 17.下列属于广告摄影技巧的是 ( ) A. 摄前准备 B.语言编排 C. 暗室技术 D. 环境设置 18.提出著名的 “独特销售建议 ”理论的是 ( ) 。 A. 罗斯 里夫斯· B. 大卫奥 格威· C.艾里 斯· D. 杰克 特