我国企业网络营销的风险及防范对策.docVIP

PAGE 17 我国企业网络营销的风险及防范对策 摘要：随着全球信息化、网络化的不断深入，企业正在进入网络经济时代，网络营销开始越来越多地渗入到企业经营管理的各个层面。网络营销是企业利用互联网进行营销活动的一种新的方式，相比传统营销，它是网络与营销的结合，有着传统营销无法赶超的优势。然而，尽管网络营销这种新兴商业模式具有许多优点，但企业并不是就能成功，相反，我国很多中小企业的网络营销寿命都极其短暂。归根到底，网络营销模式使用过程中对传统企业运作方式的不匹配，使得企业贸然使用网络营销反而会带来巨大的运作障碍和经营风险。因此，如何应对网络营销产生的风险已经成为一个亟待解决的问题。 本文回顾了我国企业网络营销的发展历程以及主要方式，分别从支付风险、技术风险、信用风险、法律风险、物权转移风险5个方面分析了我国企业网络营销存在的风险。同时，分别从企业外部环境和内部环境分析了风险存在的原因。在此基础上归纳了5条我国网络营销风险的防范对策。最后总结了本文观点并对我国网络营销做了前景展望。 关键词：网络营销 风险 防范对策 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、我国企业网络营销发展历程回顾 1 二、我国企业网络营销的主要方式 1 （一）企业网站营销 1 （二）搜索引擎营销 2 （三）网络广告营销 2 （四）会员制度营销 2 三、我国企业网络营销存在的风险 2 （一）支付风险 3 （二）技术风险 3 （三）信用风险 3 （四）法律风险 4 （五）物权转移风险 4 四、我国企业网络营销风险的原因分析 4 （一）外部环境 4 （二）企业内部 5 五、我国企业网络营销风险防范对策 6 （一）不断研发网络支付工具及支付方法 6 （二）不断更新信息安全技术及模块升级 6 （三）构建系统的买卖双方信用评价体系 6 （四）?加快补充完善网络交易的法律法规 7 （五）?强化企业网络营销渠道的治理能力 7 六、结论与展望 7 （一）本文总结 7 （二）我国网络营销的展望 7 参考文献 9 致谢 10 一、我国企业网络营销发展历程回顾 我国企业的网络营销发轫于我国一位农民自办的网上店铺。2021年，新华社报道称，山东青州农民李鸿儒在自家小院创办万红花卉公司，并在国际互联网上开设网上花店，年销售收入达950万元，消费者遍及全国各地并出口国外，但公司没有一名推销员。这在当时而言简直是销售神话，很快全国各地纷纷涌现了模仿者和借鉴者，网上商店这一全新的营销概念很快在全国流行起来。不少大型制造企业也纷纷加入到网络营销的队伍中，海尔集团便是早期拓展网络营销渠道的大企业之一，2021年，海尔通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，截止至2021年5月，短短2年时间，海尔已累计通过互联网发布信息1.1万次，接受并处理用户电子函件3600多封，网站访问人数由2021年同期平均每天0.23万人次扩大到平均每天2.7万人次，并有大量出口业务通过互联网实现。 2021 年，为推动中国网络营销的发展，我国政府在互联网领域投资了80亿元人民币，并吸引了10亿美元的投资；国家信息产业部在全国范围内实施了“网络营销推广计划”，包括“网络营销实验工程”、“网络营销培训工程”和“网络营销实验报告”三项全国性工程项目，还在政府网站上陆续推出了“全球网上中国经贸年”、“首届网上消费节”等活动，在一定程度上推动了我国网络营销的发展。 2021年，全国网上购物总交易额约相当于600万美元，占同期社会消费品零售总额的0.018%，而美国当年在线销售已达331亿美元，占美国社会消费品总额的1.4%，我国网上商品价格的竞争力、服务水平、整体营销策略、消费者购物习惯的形成等方面，和欧美发达国家相比仍存在较大差距，我国网络营销的整体水平仍较低。据信息产业部统计，到2021 年3月，中国虽已有约800个购物网站，100个拍卖网站，300个互联网服务供应商和1000个门户网站，但中国在网上进行的商业交易数量和金额都不大，2021 年771.6亿元，2021年为1088.15亿元，网络营销交易仅占GDP的8.7%。 2021年，国家信息中心统计数字表明，我国目前已有25万多家企业加入互联网，并涉及网络营销。其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%。截止到2021年12月31日，我国上网计算机总数达2083万台CN下注册的域名数达17.9万，网站数量约为37.16万个，和去年同期相比增长34.1%。 放眼2021年的今天，网络营销己开始被我国很多企业采用，各种网络调研、