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丰田公司的市场细分 ———————————————————————————————— 作者 : ———————————————————————————————— 日期： ? 丰田公司的市场定位 制作者 : 梁莲洁（ Word 编辑 ) 张东情（Ｐ PT 编辑 ) 符赞根（收集资料） 葛春星 (讲解 ) 导入：丰田故事 一、公司简介 日本丰田汽车公司 (Toyotａ M ｏt ｏr Corp ｏration) ，简称丰 田（TOYOTA)，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京 区的日本汽车制造公司，属于三井财阀。丰田汽车公司自２０ 08 年开始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车 生产厂商 ,其旗下的品牌主要包括凌志、 丰田等系列高中低端车型 等。丰田也是雷克萨斯、斯巴鲁品牌的母公司及富士重工的最大 股东。２ 0 １３年度共计计生产 1 ０10 万辆汽车，是第一个达到 年产量千万台以上的车厂。 2 ０14 年 1 月 23 日，丰田在 2013 年 全球销量达到 99 ８万辆,稳居世界第一。 二、公司标志— LOGO 此标志发表于 1 ９89 年 10 月， 丰田创立 5 ０周年之际 ,设计的重点是椭圆形组成的左右对称的 构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心 相印。并且 ,丰田 (T ＯYOTA)的第一个字母Ｔ ,是由三个椭圆形成一 个程式化的 T ，它被定义为“消费产品的灵魂工会“。标志的 上部分三个圆圈组合成一个地球的形状， 表示丰田公司在世界范 围内拓展延伸 ,面向未来 ,面向宇宙不断飞翔。 品牌释义：品牌释义象征丰田公司立足于未来 ,对未来的信心和 雄心 ,还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证 ,象征着用户 的心和汽车厂家的心是连在一起的 ,具有相互信赖感 ,同时喻示 着丰田的高超技术和革新潜力 三、企业理念 ① 使命 :通过汽车，创造富裕社会 ② 经营宗旨：提供让人满意的丰田汽车、把顾客当做上帝、 重视员工的培养、 生产高质量产品为用户服务、 做到创造财 富，贡献社会 ③ 基本理念：通过高品质的产品和服务贡献社会 ,顾客第一， 销售第二，生产第三 ④ 基本理念的两大支柱 :智慧和改善、尊重人性 四、企业文化——五个核心 五、丰田公司的市场细分 丰田公司旗下的汽车品牌多达 15 款 ,这么多款的 品牌满足了社会各阶层不同的市场需求 ,这使得丰田公 司的汽车产品在全球汽车市场份额中占得非常高。丰 田公司在每一个细分市场上都能满足目标市场的消费