广告调研复习大纲.docxVIP

广告调研复习大纲.doc 广告调研复习大纲.doc 广告调研复习大纲.doc 《市场调研与统计》纲领 一 课程性质与设置目的 《市场调研与统计》课程是广告学系统中的重要内容，任何广告策划和创作都离不开广告调研。作为全国高等教育自学考试的必考科目，本课程开设的目的是自学应试者能够系统全面地掌握广告调研的基本理论与知识、基本方法与技巧，培育和提升他们睁开广告调研的实质能力，使他们具备必定的专业修养，以便能够胜任广告行业的诸多有关工作。 二 课程内容与查核目标 （查核知识点、查核要求） 第一章 广告调研概论 一、学习目的及要求 经过本章的学习，掌握广告调研的基本观点，认识市场调研与广告调研之间的关系，掌握广告调研的内容及其发展过程、以及当前国内的市场调研机构。 二、课程内容 第一节．广告调研的观点及特色 1．广告调研的涵义 广告调研一词根源于英文单词 advertising research ，也叫广告检查， 是陪伴着广告活动进行的全部检查活动的总称，其含义往常从广义和狭义两个方面来理解。 2．市场调研的涵义 市场调研就是指在特定的市场环境和营销状况下，系统地设计、采集、剖析和总结数据资料，为公司或市场供给解决问题的方法，并掌握市场的变化规律，为公司营销决议供给依照的活动的总和。 3．广告调研与市场调研的关系 市场调研是为了拟订整体的市场营销策略睁开的检查活动，而广告调研是在市场策略中为推行广告产品、传达信息等目标而睁开的一系列检查工作，二者之间是附属关系，广告调研拥有市场调研的一般属性，但常常是比市场调研更详细、更深入。 4．广告调研的原则、意义及有关要求 第二节．广告调研的种类 1．广告调研的分类 依照不一样的分类主要有以下四种方法：按研究性质分类、按调研频次分类、按资料根源分类、按研究结果的用途分类。 第三节．广告调研的历史和现状 1．广告调研发展的三个阶段 2．我国广告调研的现状描绘 三、查核要求 第一节 1．熟记广告调研的涵义 2．理解并记忆广告调研的原则及意义 1 3．理解广告调研的有关要求 第二节 1．熟记广告调研的分类方法 2．理解并记忆不一样分类方法中的各样调研种类 第三节 1．认识广告调研的发展历史 2．熟记我国广告行业有关的几个主要调研机构 第二章 广告调研的流程 一、学习目的及要求 经过本章的学习， 应掌握广告调研的基本流程， 熟习每一流程中的各项环节及工作， 并能够应用于实践。二、课程内容 第一节．调研计划阶段 1．调研计划阶段的三个任务： 明确调研问题、确立调研主题；确立设计方案；方案审批。 2．确立调研主题的程序： 背景剖析——确立主题（经过与决议者议论、与专家会谈、间接资料剖析、探测性检查等方法）——明确广告决议问题——确立调研主题。 第二节．调研设计阶段 1．方案设计的五大步骤 1）确立广告调研目标和内容； （2）确立研究方法； （ 3）确立调研的范围和对象； （ 4）制定研究活动进度表； 5）调研花费估算。 2．研究计划书的七个构成部分 1）研究概括：简要地说明该调研的背景、缘起，以及主要问题的根源。 2）研究的目的和内容：简单回答研究的目的和研究结果的用途范围，排列预期要获取的各项信息，提出研究假定。 （ 3）研究方法： a 说明研究范围以及选择这个范围的原由； b 说明界定的检核对象； c 说明抽样人数、抽样方法 以及抽样的样本构造表； d 详细说明研究设计和资料采集方法； e 说明访者数目及资格、接见实行的操作过程、 访者的管理监察方法和数据统计的方法。 4）提交结果的方式：以书面报告形式，说明报告的大概内容。 5）研究进度表：用表格的方式，把研究进度表现出来。 6）研究花费说明：能够列出总的花费，也能够列出较详尽的花费估算。 7）附录：一般是问卷草稿或抽样说明。 第三节．资料的采集和办理阶段 1．资料采集阶段共包含三个部分的内容 : 资料采集的准备；预调研；资料采集的实行。 2．资料的统计办理：问卷资料的统计办理；数据剖析；报告撰写。 三、查核知识点与要求 第一节 1．熟记广告调研的各流程 2．理解并记忆调研计划阶段的三个任务 2 第二节 1．熟记调研设计阶段的两部分内容 2．娴熟掌握一份完好的商业广告调研计划书应包含的内容 第三节 1．熟记资料采集和办理阶段所包含的内容 第三章 广告调研的内容 一、学习目的及要求 经过本章的学习，认识并掌握广告调研所波及的所有内容，此外应清楚各部分内容之间的互相关系。 二、课程内容 第一节．广告营销研究 1．营销研究的观点及背景 营销研究往常是指对市场需求与竞争、花费者以及产品的资讯的获取及剖析。 2．营销研究的四大详细内容： 市场剖析、花费者研究、广告产品调研、竞争状况研究。 第二节．广告环境检查 1．广告环境的观点 广告环境是指广告活动所处