重庆广告行业分析报告.pdfVIP

更多资料 淘宝搜索店铺 商道学院 微信 重庆广告行业分析报告 广告企业及至广告行业的生存与发展，一向与总体市场经济环 境息息相关。因此，确定公司的发展方向，首先从生存环境即整体 市场现状入手，方可找准公司定位，寻觅市场切入点，确定目标， 以图公司长远发展之途径。 一.广告行业产业结构情况 截止 2005 年末，重庆市共有广告经营单位 2616 户，较上年增 长 656 户，增长率为 33%。其中广告企业2067 户，较上年增长 494 户，增长率为 31.4%，大众传媒 139 户，较上年增加 40 户，增长率 为 40%。 按经济成份划分，国有广告企业 103 户，较上年减少 11 户，下 降率为 11%，占广告企业总数的5%。集体广告企业51 户，较上年增 长 1 户，占广告企业总数的 2.5%，个体私营企业 2186 户(含兼营单 位)，较上年增加 622 户，增长率为 39.77%，占广告企业总数的 91.3%，国有事业单位 120 户，较上年减少 3 户，下降率为 2.4%， 集体事业单位 56 户，较上年增加 46 户，增长率为 46%。外商投资 企业 4 户，较上年减少 3 户，下降率为 42%，其他广告经营单位94 户，较上年减少 2 户。2005 年重庆广告业的产业结构主要表现出以 下特征： 　　1.1.经营单位数量出现大幅度增长，尤其是广告企业增幅为重 庆直辖以来之最，出现超高速增长态势。 更多资料 淘宝搜索店铺 商道学院 微信 　　1.2.大众传媒整合浪潮之后，经营队伍数量开始出现回升，形 成了以《重庆日报》报业集团、重庆广电集团为核心的两大传媒经 营群，以此带动一批传媒进入广告市场。 　　1.3.行业队伍仍然保持着民营企业大幅增长，国有集体企业逐 年减少的态势，产业全面开放的格局已完全形成。 　　1.4.广告企业资质等级队伍继续稳步增长，全年共评出等级企 业 21 家，其中A 级广告企业 7 家，B 级广告企业 14 家。迄年末重 庆市等级广告企业总数达到 100 家，其中A 级广告企业 54 家，B 级 广告企业 46 家。 二.广告行业人员结构情况 2005 年重庆市广告从业人员为 23468 人，较上年增加 3972 人，增长率为 20.4%。其中广告企业 18946 人，较上年增加 2860 人，增长率为 17.8%，占广告从业人员总数的 80.7%，大众传媒 1619 人，较上年增加 241 人，增长率为 17.5%，占广告从业人员总 数的 6.9%，其他广告经营单位 2903 人，占广告从业人员总数的 12.4%。 重庆市广告从业人员按所属企业或单位经济性质划分：国有企 业 1348 人，较上年增加 11 人，增长率为 0.8%，占广告从业人员总 数的 5.7%。国有事业 1341 人，较上年增长 37 人，增长率为 3.1%， 占广告从业人员总数的5.7%。集体593 人，比上年增加 61 人，增 长率为 11.5%，占广告从业人员总数的5.7%。民营经济20188 人， 占广告从业人员总数的86%，外商投资企业 86 人，联营广告企业 46 更多资料 淘宝搜索店铺 商道学院 微信 人，其他广告经营单位 1242 人。2005 年重庆市广告从业人员人均 完成产值 11.58 万元，从业人员变化发展情况主要反映出以下特 点。 　　2.1 广告经营单位的数量增长带动了从业人员的大幅增长，表 明广告业持续保持了投资热点效应，社会资本和人才愿意朝广告行 业流动。 　　2.2.国有和集体广告经营单位数量及从业人员呈持续减少的趋 势。 　　2.3.民营经济从业人员继续呈上升趋势，已处于行业队伍的主 体地位。 2.4.行业队伍专业技术人员 6382 人，较上年增长 1621 人，增 长率为 34%，占广告从业人员总数的 36.8%，人员素质结构较上年有 了明显提高，但比例依然低于广告业发达地区。由此可见产业高端 特征不明显。 三.广告行业实现产值情况 2005 年全行业实现产值 27.1 亿元，较上年增长 2.92 亿元，增 长率为 12.09%，其中广告企业（含兼营广告经营单位）实现产值 13.69 亿元，较上年增长 1.27 亿元，增长率为 10.2%，占行业经营 额的 50.5