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广告营销案例解析总结计划 广告营销案例解析总结计划 广告营销案例解析总结计划 1、新媒体事例： 事件名称：优衣库 KAWS联名系列火热出售实现潮流民主化 履行时间： 2016 年 3 月 29 日—— 2016 年 5 月 2 日 公司名称：迅销 ( 中国 ) 商贸有限公司 品牌名称： UNIQLO优衣库 2、事例描绘： 优衣库与世界级别潮流艺术大师 KAWS合作 ，经典再现， 原版复刻，价钱亲民。从品牌 观点、产品设计、交际网络预热、崭新的 NICE 平台合作、线下活动等多方面整合流传，打造爆款神话。 完好交融 品牌 +产品 +体验， ( 商品、商铺、 EVENT、微信、 APP、微博、图片交际软件NICE)向中国花费者介绍全世界最酷的街头艺术，实现潮流民主化。 明星 /KOL 率先体验，大明星  ( 林豪杰等  ) 都爱  KAWS，名人效应，引起更宽泛关注和购置 需求。 图片交际软件 NICE 平台合作，带来大批网友自觉 引起大批的参加和关注。  UGC，在年青花费者中极具感染力， 五大城市 UT潮流巡展，让花费者感觉潮流文化。火爆的排队盛景和销售状况惹起媒体高度关注，甚至成为一场极具影响力、涉及人群极广的社会化事件。 KAWS 是现代艺术的标记性人物，在流行艺术领域创作了大批拥有影响力的作品，依靠其现实的艺术风格感动年青人， 在世界好多着名画展和艺术博物馆商铺陈设着他颇受夸赞的藏品。 此次优衣库 UT联名 KAWS经典图案，秉承 LifeWear 服适人生的品牌理念，从设计到面料，在全部元素上都千锤百炼， 带来令人惊讶的潮流体验。优衣库打破限量款，向中国花费者介绍全世界最酷的街头艺术， 真实实现潮流民主化。 中国地区销售和流传的成功也再现爆款商品的神话，惹起花费者和整个社会的热切关注和议论。 3、事例种类 ：广告营销 4、事例主题是什么？说明并评论 打造爆款神话，实现潮流民主化，成立优衣库的时髦领导力，吸引更多潜伏用户和年青 花费者。向中国花费者介绍全世界最酷的街头艺术，经过与 KAWS的合作，经典再现，原版复刻，价钱亲民，实现潮流民主化。 帮助成立商品连结并推进 KAWS联名系列产品的销售，打造新的爆款神话。 5、事例目标人群是什么？说明并评论 主要目标人群是 80后90后 此刻的花费者，特别是年青人都很喜爱追赶潮流，但大多半年青人对潮流没有一个明确 的定义。 需要一个有影响力的品牌来告诉他们什么是潮流， 以及潮流文化所包括的原创精神与无穷创意。 中国的花费者是热爱潮流热爱艺术，乐于接受新鲜事物的，能够超越地区、年纪和性其他限制，盼望被激发出关于服饰搭配和关于生活的创意。 6、事例成效如何？量化的详细表现如何 自媒体流传、 线上流传线下 event 响应、传统媒体新媒体串连配合， 奇妙运用时下最火的图片交际软件 NICE 平台，最大程度的利用媒体优势营销投入，获取全方向的曝光及信息流传，获取目标成就最大化。 4 月  25 日开售当日，优衣库官方网络旗舰店开售  3 分钟热点款快速售罄。北京、上海、 广州三地旗舰店前粉丝排起长龙。北京三里屯店创下排队时间超出 24 小时的记录。上海淮海中路全世界旗舰店的货架在 15 分钟后被一扫而光。各地优衣库门店也是相同的火爆场景，开售一周 KAWS在中国销量已达 58 万件 7、给事例打分，为何？ 我给优衣库 KAWS联名系列的此次营销事例打 7 分（ 10 分为满分） 任何品牌的联名都会选择比自己更高级，更拥有历史，或是更拥有影响力的品牌进行 Crossover ，这类联名在我看来一方面是学习，另一方面是提升自己形象，自然不行防止一些炒作的成分。可是总的来说，这样的联名会提升好多品牌的自己修养。 此外，人们愈来愈急于求成的想要经过购置低价的时髦品牌去实现自己所谓的紧跟时 尚，却完好忽视了那些真实的设计所想解说的理念。 就像潮流已死， 时髦在低价的合作下也变得苍白且生命垂危。 8、事例的卖点是什么？ 潮界大神 KAWS已经辞别时髦圈 3 年，但日前与 Uniqlo 携手推出的企划： UNIQLO× KAWS 2016 春夏 UT 系列，再次快速占据了各大时髦媒体的头条，一下子又点燃了人们对 KAWS经典的涂鸦元素 KAWS Companion， Eyes 等作品的熊熊热忱。 KAWS 是今世公认最重要的艺术家之一。到现在为止， KAWS已经在流行艺术领域创作了大 量极具影响力的作品， 每一次的联名设计都能引爆高潮， 遇到潮流和艺术喜好者的狂热追捧。 KAWS联名系列 UT 无疑是今年 UT 系列的最大亮点，流行不是弄潮儿的专利，潮流艺术，也 并不是遥不行及！最让全世界的 KAWS迷喜悦不已的是，轻松就能穿上潮界大师之作，零距离感觉 KAWS式的绝妙创作，经典重现