标志的起源与发展历程.pptxVIP

第二章 标志的起源与发展 第1页/共57页 第一页，编辑于星期三：七点 二分。 第二章 标志的起源与发展 标 志 设 计 的起源与发展 第一节 我国标志的发展概述 第二节 国外标志的过去和现在 的趋势 第2页/共57页 第二页，编辑于星期三：七点 二分。 第一章 标志导言 第一节 我国标志的发展概述 一、原始的符号 二、铜器的铭文 三、初步的繁荣 四、旧商标法建立以后 五、新中国成立以来 第3页/共57页 第三页，编辑于星期三：七点 二分。 一、原始的符号 人类运用图形符号来传达信息远比文字传达信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可以说它是商标标志的萌芽。 第4页/共57页 第四页，编辑于星期三：七点 二分。 仰韶文化半坡型彩陶图纹样 第5页/共57页 第五页，编辑于星期三：七点 二分。 标志设计 我国原始社会经历了一个漫长的时期，人们认为自然界中的一切事物，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都存在着灵魂，这就是通常说的“万物生灵论”的人类最早的认识观。因此，原始部落将某一物体视作为自己的崇拜的对象，这种受原始部落崇拜的对象，后人称之为图腾。他们甚至认为祖先是由图腾对象转世而来的，而所崇拜的这种图腾就成为了神圣不可侵犯的东西，以此来维护他们的利益和精神。我认为，这种最早的部落图腾的保护意识与后来用来保护商业信誉的标志图形的现象有着极其相似的连带关系。 第6页/共57页 第六页，编辑于星期三：七点 二分。 标志设计 我国很早就有铜器了，大约在五千年前，我国就出现了红铜器，大约在公元前二千年以前就进入了青铜时代。 当文字出现后，原始陶器中的许多符号和刀刻记号，在青铜器中被铭文所代替。 这些铭文和图形表示着一种氏族的图腾，同时也表示该物体的所有权，这些铭文和图形为以后的商品交换的标志一商标奠定了基础。 二 铜器的铭文 第7页/共57页 第七页，编辑于星期三：七点 二分。 在阶级产生后，战争也更为频繁，战败者成为奴隶，奴隶成为最早的商品之一。 据象形文字记载的“羊头人”就是任意割宰的奴隶的标志，这是最早的商标之一。（族旗、族徽也是其中的一类。） 当社会进入封建社会初期，青铜器作为我国最早的交流商品出现在市场上。 第8页/共57页 第八页，编辑于星期三：七点 二分。 战国青铜器的铭文大多和以往的礼器记事的圣旨无关，内容多为“物勒工名”即铭文铸作年月，监造处所和工官的名称这种名称出现在商品交流之中，因此真正的的标志商标也由此而来。 第9页/共57页 第九页，编辑于星期三：七点 二分。 在人类发展过程中，人们运用图形标志作为视觉符号是不可抵挡的历史潮流，从原始社会的部落图腾到青铜时代的各种形式丰富的图形符号以至奴隶社会的象形图文等等，无一不说明图形标志的重要意义。同时也反映了标志图形作为传达信息的工具所发挥的重要作用。中国早期的太极、八卦图形的美感和内涵至今仍深入民心。 三 初步的繁荣 第10页/共57页 第十页，编辑于星期三：七点 二分。 第11页/共57页 第十一页，编辑于星期三：七点 二分。 随着生产力的发展，商品品种及同类产品不同制造者不断增加，这便需要有区别与其他的标记。 唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑家小口天下第一“等。 北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。 宋时，湖州、杭州等的铜镜——“湖州真正石念二叔照子” 北宋龙泉专瓷底款 宋漆器盒底款 第12页/共57页 第十二页，编辑于星期三：七点 二分。 宋时，湖州、杭州等的漆器——“湖州真石家念二叔照子” 说明自己不是冒牌。 第13页/共57页 第十三页，编辑于星期三：七点 二分。 我国古代最完善的商标 目前陈列于“中国历史博物馆” 商标赏识： 1.图文并茂，白兔捣药图位于视觉中心，十分醒目。2.取白兔捣药功夫甚深，寓制造功夫细针的艰辛劳动。3.广告语能吸引用户及商人（回扣的祖师）。 第14页/共57页 第十四页，编辑于星期三：七点 二分。 北宋（960—1126） · 以后的商标，图文俱全者甚多，出表明质量特点者除外，还结合商品寓祝福、喜庆的吉兆含义：· 药铺——“鹤鹿同春”，“福禄寿星” 第15页/共57页 第十五页，编辑于星期三：七点 二分。 · 金银首饰—— “和合”，“如意” 第16页/共57页 第十六页，编辑于星期三：七点 二分。 四 旧商标法建立以后 北宋以后，直到清代中叶，我国的商标形式基本上变化不大。直到鸦片战争时期，洋货充斥中国市场， 1902年，中英续订商约第七款载明中国政府“设立牌号注册局所”，当时清政府颁布的《商标试办章程》，由英国人罗伯特·赫德代拟，由外国人控