红塔文化宣讲、传播方案20121112(北京蓝泰).docxVIP

——红塔文化宣讲传播方案 ——红塔文化宣讲传播方案 看，不一样的红塔 北京蓝泰巨慧管理咨询有限公司www. Netschina 北京蓝泰巨慧管理咨询有限公司 www. N 二O一二年十一月 通过文化实现融合、通过文化树立形象、通过文化扩大影响，是红塔集团当前文化传播与宣讲中的根本要求，立足于红塔集团“百年红塔，世界领先”的企业愿景，要成为国际一流的烟草集团和受尊重的企业公民，就必须找准针对不同对象文化交流、宣讲活动的要素，从集团不同层面实现文化传播的精确化、生动化、整体化，才能实现不同合作对象对红塔文化感知、感染和感动，从而实现文化融合和跨文化管理。 目前，我们首先从红塔文化宣传片制作、红塔文化宣讲材料准备与人员宣讲培训、文化传播渠道拓展三个板块对红塔文化对外宣讲的工作进行策划和实施。 一、红塔文化宣传片 红塔集团通过多年的文化建设，积淀了深厚的文化底蕴和内涵，也累积了相当多的文化素材和影像资料，恰似散落在百花园中的珍珠——闪亮，但还需整合。因此，集团党委工作部拟拍摄《征程与梦想》文化宣传片，以人文讲述和实景拍摄的艺术手法集中反映集团近年来企业文化建设对员工精神、动力、风貌的影响，以不同的故事展现红塔文化中传承、创新、开拓、超越的精神，并作为集团对内对外文化交流、传播的重要内容展示。 1、工作内容 当前，《征程与梦想》文化宣传片的素材已经具备，现阶段的主要工作是：着眼于通过对现有素材的组合、剪辑、配音、配乐，实现对红塔人和红塔文化“征程与梦想”主题的生动诠释。此中，重点工作是编写解说词，以解说词作为视听的索引，由不同的主人公针对文化中不同的关键词进行解读，以此来凸显不同岗位、不同年龄红塔人对文化的切身感受与实践征程，最后，通过旁白的提升与总结，将不同人员的征途与期望，提升到红塔人修炼与梦想的高度，凝聚到“山高人为峰”精神的回归与超越。此外，将参与制片与剪辑、审片的工作，对镜头语言的运用，配音、配乐的选取提出建议意见和工作支持。 2、工作方式 不单独进行编剧和实景的拍摄，以《征程与梦想》当前剪辑的版本作为蓝本，在红塔电视台开展剪辑制作工作。 二、红塔文化宣讲材料制作与培训 红塔文化宣讲材料制作与培训将分别针对高层领导、职能部门和员工代表（内训师）三个层面来进行。 第一板块：集团高层文化宣讲 1、工作要求 十七届六中全会后，文化改革发展的重要性和紧迫性越加凸显，更加自觉、更加主动地推动社会主义文化大发展大繁荣，成为时代的主旋律。红塔集团作为烟草行业的标杆企业，公司领导在各种场合交流、宣讲红塔文化的频次不断增加，这对于其他行业、企业加深对红塔文化的了解、认知、借鉴，甚至是文化融合具有重要的意义，因此，将针对红塔集团高层领导外出拜访、交流中主要涉及场合的实际需要，制作文化宣讲、交流PPT，展现红塔集团高层领导对于文化与企业发展两者关系的思考与探索。 2、宣讲思路 集团高层领导介绍红塔文化，主要紧扣集团发展过程中，人这一核心要素的作用、价值、转型来展开。突出在红塔的历史沿革中文化的视角，文化的作用。 主要内容拟考虑如下： 红塔集团的成长：历史与现实的轨迹 可持续成长基因的探索：人与企业 新经济时代企业成长路径的选择 人与企业的成长：关于企业成长的“人学” 人、知识与智慧：企业成长新思维 红塔集团人本发展观 红塔集团文化成长观 3、宣讲培训 对于集团高层领导，主要采用将PPT内容按页编写，提交领导审核、熟悉的方式，让领导对宣讲内容了然于胸。同时，在具体宣讲过程中，能够有效结合自身对文化的理解和感悟，深入浅出，讲出红塔集团对于文化的认识和实践。 第二板块：职能部门文化宣讲 1、工作要求 在合作生产与行业内外学习交流中，党委工作部经常需要代表集团对红塔文化进行宣讲，过程中，不仅需要将红塔文化的内容有效的告知宣讲对象，还需要通过精心的策划和制作，让交流对象从视觉、听觉、宣讲者情绪感染、宣讲材料的精美程度等各方面感知红塔文化的实际作用，感受红塔精神和气质。 2、宣讲思路 从职能部门的角度，宣讲和交流过程中，既需要对红塔文化整体的结构和思路有所呈现，又需要通过宣讲，让交流的参与者能够从中切实感受到红塔文化的力量和作用，以及对红塔人的影响与感召。 3、宣讲培训 对于职能部门而言，宣讲文化的过程中既需要体现出红塔集团的整体思路，又需要视角更加的人文，更加的贴近听众的工作生活，因此，在宣讲培训中，我们将主要采用将PPT内容按页编写，提交职能部门相关人员一起讨论、模拟宣讲、审核的方式，让相关人员对宣讲内容了然于胸。同时，在具体宣讲过程中，能够根据现场实际情况，对整个宣讲内容做到选取有度、详略得当、重点突出。 第三板块：企业文化内训师文化宣讲 1、工作要求 在对外传播与合作交流中，适当的创造并增加员工代表（企业文化内训师）从第一人称的角度进行红塔企业文化内容