功能饮料的下半场利器.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 功能饮料的下半场利器  随着移动互联网的发展和大数据的兴起，人们之间的交流更加扁平化，企业也能够更加精准地去定义人群和场景，新品牌的入局，定位尤为重要。  随着夏季的到来，功能饮料在各种赛事的营销变得愈加频繁，今年功能饮料的竞争非常激烈。  于饮料企业来说，一年消费高峰期就快到来，各大品牌们卯足了劲儿，向市场推出一些新品，抢占市场。  那么，目前中国特别用途饮料真正市场有多大？有哪些巨头加入了战场？新晋品牌又是否还有机会？  市场大、新品多、变局丛生  功能性饮料饮用场景基本是在我们运动结束后饮用，而运动的人群这几年有多大，直接打算了新进的品牌有多疯狂。  一方面：虽然这几年运动潮的兴起，这种特别的功能性饮料的市场在剧增。据统计：在2014年，全国就有超过4.1亿城乡居民参与过体育熬炼，这些人都是功能饮料的目标群体。  另一方面：权威数据表示，全球的功能性食品和饮料市场将会在2020年前达到1920亿美元。在2010年到2014年的5年时间里，行业平均增长率达到28.9%。估计到2019年行业将达到254.57亿升的规模，销售额达692.24亿人民币。  梳理下发觉，目前市场上的能量饮料品牌众多：常见的就有红牛、乐虎、东鹏、魔爪、卡拉宝、中沃、黑卡等品牌。  还