红牛广告策划方案.docxVIP

红牛广告策划方案 红牛广告策划方案 红牛广告策划方案 序言 跟着人们生活水平的不停提升，人们对饮料的要求愈来愈多样化。在当前的市场，饮料的种类有好多。假如汁型的饮料、牛 奶型的饮料、 碳酸型饮料和功能型饮料。 红牛是一种功能型饮料，它经过市场细分，抓住功能饮料这个市场，集中所有的力量进行 推行和宣传，使其成为了这个市场的老大。下边我会对红牛这类功能型饮料作一个简单的介绍。 红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等各样功能成分融入产品之中，这些成分互相配合，共同作用，能够促进人体新陈代谢，汲取与分解糖分，快速增补大批的能量物质，并调理神经系统功能，进而获得提神醒脑、增补体力、抗疲惫的优异功能。所以，人在生理性疲惫之时，体内能量物质缺少，能量代谢不足或存在阻碍，饮用红豪饮料，充足增补能量，能够快速除去疲惫，振作精神，提升工作效率与生活质量。 1995 年 12 月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全世界战略 目光，到达中国， 成立了红牛维他命饮料有限公司，鼎力开辟中国市 场。一时间，“提神醒脑、增补体力” 、“渴了喝红牛，困了、累了更 要喝红牛”的广告语，广为传诵，红牛品牌为广大花费者所喜爱，为 有关社会民众所熟知。 十余年来，红牛公司成立了覆盖全国的销售网络及机构。 秉着国 际先进经营理念和管理模式，重在指引和培育花费观点，以“功能饮 料市场先入者”的地位和优势，红豪饮料快速翻开中国市场，逐渐发 展成为中国饮料行业的领军品牌。 但功能饮料市场也发生了很大的变化， 好多大型的饮料公司进入 这个市场，使其由本来的“蓝海”变为了“红海” 。出现了好多其余 品牌，如东鹏特饮、乐虎、激活和脉动等。 我想经过我们的团队对红牛进行广告策划， 来培育更多潜伏的顾 客。在这份广告策划中， 我们团队进行了市场检查和查阅了大批的资 料，共同达成了这份策划方案。 我希望我们的策划方案能够提升红牛 在芜湖高校学生中的著名度，建立优异的品牌形象。 第一章 市场剖析 一、品牌介绍 “红牛”（Red?Bull ）是全世界最早推出且最成功的能量饮料品牌之一。1966年，红牛维生素功能饮料出生于泰国，迄今已有 40余年的 发展历史。凭着优异的质量和优异的名誉，红豪饮料热销全世界 140多个国家和地区，稳居全世界功能饮料行业当先地位。 1995 年 12 月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全世界战略目光， 到达中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，鼎力开辟中国市场。十余年来，红牛维他命饮料有限公司成立了覆盖全国的销售网络及机构。秉着国际先进经营理念和管理模式，重在指引和培育花费观点，以“功能饮料市场先入者” 的地位和优势，红豪饮料快速翻开中国市场，逐渐发展成为中国饮料行业的领军品牌。 二、营销环境剖析 （一）宏观市场营销环境 1、政治法律环境：中国的功能饮料市场容量很大，发展远景可 观。跟着中国市场经济的不停完美和法律制度的不停健全， 未来的远景将会一片光明。 但因为功能饮料出生的时间不长， 老的标准关于更多新式运动饮料产品的出现没有充足预示， 门槛偏低，好多条款已经不可以适应实质状况。 红牛公司需要用一种前瞻性的目光来对待当前的趋向，以适应政治法律环境的需要。 2、经济环境：中国经济不停向前发展，当前已经是世界上第二 大经济体，正向世界第一大经济体迈进。中国这个大的经济环境好，功能型饮料也将会有一个好的趋向。在 2000 年世界功能饮料市场销售额达 47 亿美元，到 2007 年增加到 120 亿美元。与世界发达国家对比，当前我国功能饮料的人均花费量每年仅为 0.5 公斤，距离全世界人均 7 公斤的花费量上有较大空间， 所以能够判定， 中国的功能饮料 市场远景看好。当前全世界功能饮料市场格局为：运动饮料 68%、营养素饮料 25%，其余 7%。这样的格局对红牛市场的开发很有利。 科学技术环境：作为一种功能饮料、一种高浸透的功能饮料，其配方主要依照牛磺酸、赖氨酸、多种 B 族维生素等营养成分合理配比并依照这些成分的共同作用所形成的抗疲惫的功能。 配方中，糖帮助供给能量， 其余各样物质所有都有利于加强糖的代谢， 或填补因为糖的代谢所耗费的物质， 进而帮助饮用者快速除去疲惫， 恢复体力。红牛是进入中国功能饮料市场最早的品牌之一， 其拥有先进的技术优势。 4、社会与文化环境：跟着中国经济的高速发展，人们的生活节奏不停加速。人们不再知足于白日的繁忙， 人们的夜生活也不停地丰富。这无疑为功能饮料的发展供给了一个好的机遇。 白领的生活繁忙，常常熬夜，压力大，能够饮用红牛；长途司机需要开夜车，能够饮用红牛；运动员运动完后，需要增补体力，能够饮用红牛。 （二）微观市场营销环境 1、供给商：当前，红牛公司在中国拥有设在北京怀柔、湖北咸 宁、广州佛山、 海南海口的四个现代化国际