服装品牌调研.ppt

品 牌 调 研;2;品牌介绍：;Calvin Klein，CK品牌的创始人 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)。 品牌档案 “我要最纯、最简约、最时尚。”——这就是Calvin Klein;设计风格：;消费人群定位：;经典配色: ; “极简风格”是Calvin Klein在设计上的注册商标”，也是现今的流行风潮，Calvin Klein曾说“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。 ;??CK春夏女装系列，从感官上对女性精致的形态美进行了颂扬。轻薄而飘逸的丝绸上渲染出一系列温柔的色调。栀子花色、唇粉色和裸色，与较为深色系的烟灰与亮漆色调形成对比，带出一种暧昧而浪漫的气氛 ; CK (Calvin Klein) 2011秋冬女装依然有着流畅利落、一气呵成的简洁廓型，相比于2011春夏对剪裁技术的关注，设计师弗朗西斯科·科斯塔 (Francisco Costa) 这一季在面料上倾注了更多的功力：柔软贴身的皮革、金属色高科技印花丝缎.更有趣的是，这一季的灵感来源之一，居然是可爱的泰迪熊，于是便有了那些温暖的羊驼绒服装与看上去宽大厚重，却有着圆润线条的茧形衣.;在Calvin Klein Collection的沉稳、冷静气质中平添了几分温暖与亲切。;在Calvin Klein Collection 2012早秋系列女装中，设计师Francisco Costa巧妙制造了几点冲突与平衡：建筑廓形夹克外套和浪漫褶皱裙装、追求雕塑般美感的极简主义注重温暖舒适的朴素设计、硬朗强势和柔美性感、感性和理性.不管是溢于表象抑或隐于内涵.;13;Calvin Klein 2013秋冬高级成衣延续了极简并且以柔软贴身的皮革、金属色突出女性的柔美.;15;普拉达(Prada);普拉达(Prada);普拉达(Prada);品牌价值： 普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致 ;消费人群定位：;普拉达(Prada);普拉达(Prada); NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。;耐克 (Nike) 品牌;NIKE的创始人;蓝带体育公司-1962;公司简介：;目标消费人群：;耐克 (Nike) 产品系列：;耐克的服装; 1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 　　 2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 　　 2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。 　　 2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。 　　 2009年5月，耐克热力兄弟2010代言，堪称“百年不遇，自成一派”的海豚王子赵晨浩所组建的超级人气明星天体热力兄弟，推出华语第一嘻哈舞曲天团的创作专辑，其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲，震撼网络，搜狗突破20亿大关，创造华语乐坛新奇迹！ ;标志分析与发展;个性极强的广告口号“Just do it”;文本;耐克品牌创意综述：