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大学生化妆品市场调查报告初稿 大学生化妆品市场调查报告初稿 大学生化妆品市场调查报告初稿 河南城建学院 在校生化妆品使用的问卷检查报告 检查单位： 09 级市场营销 A 组 报告时间： 2010 年 11 月 12 日 目录 序言 一、 化妆品德业现状 二、 高校化妆品环境剖析 三、 高校化妆品竞争敌手剖析 四、 高校化妆品需求剖析 五、 高校化妆品营销时机和优势剖析 六、 检查数据剖析 七、 结论 八、 附录 序言： 1、主要目的：经过本次检查大学生对化妆品的使用状况，以及大学生在化 妆品市场的消操心理与花费特色来观察金炫宫在高校推行的可能性。 详细目标之一：大学生的生活收入水平与化妆品花费水平； 详细目标之二：男、女生化妆品选择和使用状况有哪些不一样； 详细目标之三：男、女生对化妆品有哪些需求； 详细目标之四：大学生认识和购置化妆品的渠道； 详细目标之五：大学生对新产品的认识与态度。 2、调研方案： 资料采集 对于本次大学生对化妆品的花费特色与需求资料， 是经过小构成员对分层抽 出的大学生进行问卷检查而采集的。 选择这类方法的原由在于问题简单、 简单回 答、简单表格化和剖析。 有关市场现状和竞争敌手的剖析是经过二手资料联合观 察法进行采集的。选择这类方法的原由在于采集过程所花销用低且所花时间短， 并且察看法还可以填补第二手资料的限制性。 样本定义 我们此次，对于大一、大二、大三各年级进行分层抽样上并采纳男女大概 1:2 的比率进行问卷发放。 此次共发放 50 份问卷，回收问卷 50 份，有效问卷 50 份，我们对全部的有效问卷都进行真谛编写和结果剖析。 3、时间安排 11.10 议论确立研究目标、方法，检盘问卷设计 11.11 发放问卷、回收问卷，整理编写问卷 11.12 剖析问卷结果 11.13 采集并剖析大学生化妆品市场的二手资料，撰写报告 一、 化妆品德业现状 从 2006 年以来，我国化妆品制造行业规模在不停扩大， 2009 年整个行业的 总财产规模达到了 437.80 亿元，比 2006 年的 316.33 亿元增添了 121.47 亿元， 3 年来保持了  11.44%的年均增添率。截止到  2010 年 5 月份，整个行业的总财产 为  469.07  亿元。 图表： 2006-2010 年 1-5 月我国化妆品制造行业财产规模增添趋向图 数据根源：国家统计局 在中国宏观经济快速发展的环境下， 化妆品及美容行业在中国获得了快速的发展。当前在中国化妆品市场上， 主要增添力量来自护肤品和彩妆， 中国端市场基本被外资， 合资公司所据有。 跟着中国经济的发展和消操心理的变化， 入口化妆品已着手市场细分和功能多样化， 加上多半入口的中高端以及高端品牌， 聘任华侨女明星或找寻中国当地明星做代言， 他们采纳的东方女性与西洋化妆品完满联合的宣传推行策略， 很切合东方人审雅观点， 使众层面显然变宽边大， 在中国内陆市场，这个被形容为 “将希望装在瓶子里销售” 的行业和代表美与健康的化妆品，正在被愈来愈多的花费者喜爱。 二、 高校化妆品环境剖析 此刻在校的大学生多为 85 后和 90 后，他们是年青的一代，富裕着青春时髦气味的集体。 跟着大学生用于化妆、 美容和穿着妆扮方面的支出逐年增添以及其知识的增添、 对社会接触的增加， 大学生在化妆品上的花费在整个花费中的比率向来奉上涨趋向。大学生们正在成为化妆品市场花费的主力军。 对于公司来说，这是一个百年不遇的机会， 同时也充满了挑战。 那么，公司应当怎样抓住大学生市场？同时，在为大学生生产化妆品时，应注意到哪些方面？ 以下从 4p 方面进行简要剖析： 1、 产品（ production ） 产品种类已经被化妆品市场依照功能和价钱划分为高、中、低三档，因为当前大学生市场中，男性女性对其的需求不一样，已经以致一些商家开始依照需求不一样进行产品的生产，所以不一样种类和不一样定位的产品也接踵出此刻高校市场中。 当前大学生化妆品市场存在以下几个问题：第一，跟着社会整体花费能力的提升，大学生集体地位也在快速上涨，‘时髦’、‘感性’、‘活力’成为这个集体的个性标签；其次，因为缺少定位正确的大学生化妆品牌，当前商铺、专卖店、大型商场等传统零售终端没有重视兴起的大学生花费集体，没法知足细分市场日趋扩大的需求。所以，针对现阶段的市场特色，摆在定位于大学生花费群的化妆品牌眼前的首要任务是进行品牌包装、文化打造和终端策略，实行规范化运转。 实质上公司针对大学生的年纪、皮肤种类与易发的皮肤病推出一些新的切合大学生主要要求的新品牌，而公司在推行新品牌时应当更为着重产品的功能。同时，公司在推出产品时，应当着重品牌的文化内涵。 2、 价钱（ price ） 固然，当前大学生的花费水公正在逐渐提升，可是其