企业的外部环境分析.pptx

第三章 企业的外部环境分析;一、 外部环境概述 1. 外部环境的分类 宏观环境：决定需求总量 微观环境：解决结构问题 运营环境：竞争对手 ;企业的外部环境构成;2. 外部环境的度量 复杂性 动乱程度或稳定性;思考;中国汽车行业开展影响因素分析 人民币升值对汽车行业的影响 消费环境影响汽车产业开展 油价飙升对国内汽车业影响 ?汽车品牌销售管理方法?对汽车市场的影响 银行加息对我国汽车市场的影响 实施燃油税对汽车产业的影响;二、 宏观环境因素分析 PEST分析：;;〔一〕政治、政府和法律环境1、政治环境;政治环境对企业的影响特点是：1、 直接性； 2、 难于预测性；3、 不可逆转性。 ;2.法律环境： 〔1〕法律标准：特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如?公司法?、?中外合资经营企业法?、?合同法?、?专利法?、?商标法?、?税法?、?企业破产法? ?反垄断法?。 〔2〕国家司法执法机关，如工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量管理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。 〔3〕企业的法律意识。 〔4〕国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。;〔二〕经济环境分析;1、GDP及经济周期分析;;2、货币政策;扩张性的货币政策是通过提高货币供给增长速度来刺激总需求； 紧缩性的货币政策是通过削减货币供给的增长率来降低总需求水平。