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国家开放大学电大本科《市场营销策划》 2025 期 末试题及答案（试卷号： 1321） 国家开放大学电大本科《市场营销策划》 2025 期末试题及答案 （试卷号： 1321）一、单项选择题（在各题的 4 个选项中，只有一 项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。 本题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分） 1．以下哪一项不属于营销 策划经费预算的内容？ () 。 A. 市场调研费 B．信息收集费 C．人力投入费 D．材料损耗费 2．以下哪一项不属于创意效果评定的内容？ A．经济效果 B．管理效果 C．社会效果 动提价策划的最主要的原因是什么？ () 。 () 。 D．心理效果 3．企业发 A．产品供过于求 B．产品成本上升 C．企业急需回笼大量资金 D．开拓新市场 4．王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式？ () 。 A．节日营销 B．体验营销 C．会展营销 D．事件营销 5．通过对 已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测 未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意 方法？ () 。 A．模仿创造法 B．移植参合法 C．联想类比法 D．逆向思维法 6．以下哪一项不属于自销模式策划的形式？ () 。 A．多家经销 B．自销 C．直供零售 D．直销 7．在节能冰箱风行 之时，新飞引进了全面杀菌技术，并推出具备超级节能和全面杀菌 功能的“双冠王”系列冰箱。这属于哪一种战略策划？ () 。 A．差异化战略 B．成本领先战略 C．集中化战略 D．国际化战略 8．“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。这属于以下哪一 种定位方式？ () 。 A．心理定位 B．逆向定位 C．是非定位 D．观念转换定位 9．某 公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻 辑严密，滴水不漏。但评审主席却建议将该策划书搁置。经多方了 解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿 到策划书了，因此主席极其不满。该策划方案在推介过程中，出现 的问题表现为 () 。 A．未找到提案的恰当时机 B．未能把握决策者的水平 C．事前协 调不当 D．未能突出策划书的“卖点” 10. 新产品概念策划的具体内 容包括：①信息准备；②创意想象；③概念汇总与筛选；④概念接 受度测试。请选择正确的排序 () 。 A.①②③④ B．②①③④ C．②①④③ D．④③②①二、多项选择 题（以下各题的 4 个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并 将其序号填入题后括号内。选错、多选、少选均不得分，本题共 10 小题，每题 2 分，共 20 分） 11．市场营销策划人文法包括 () 。 A．集思广益法 B．调查法 C．体式法 D．经验法 12．市场营销策 划方案实施的模式 () 。 A．转化性模式 B．合作性模式 C．文化性模式 D．增长性模式 13．市场营销策划的特性包括 (I 。 A．创新性 B．可行性 C．权变性 D．复杂性 14．品牌策划的策略 包括() 。 A．统一品牌策略 B．多品牌策略 C．主副品牌策略 D．联合品牌 策略 15． E-mail 营销的基本因素包括 () 。 A．产品质量保证 B．电子邮件传递信息 C．信息对用户有价值 D．用户许可 16．促销人员的组织需要考虑的内容包括 () 。 A．促销人员在不同销售区域的配置 B．促销人员的组织类型 C．促销人员数量的确定 D．促销人员的激励 17．渠道制度策划的对 象包括哪几方面？ () 。 A．销售权限政策 B．价格政策 C．结算政策 D．返利政策 18．一 个完整的新产品概念由哪些因素组成？ () 。 A．场景 B．目标消费层 C．品牌 D．益处 19．常见的新产品定价 策略主要有 ()A ．撇脂定价策略 B．渗透定价策略 C．温和定价策略 D.限制进入定价策略 20．消费者满意为中心理念指导下的企业营销 策划活动的主要表现是 ()A ．以消费者需求为中心研究和设计产品 B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利 C．重视消费者的意见 D．让消费者参与企业决策三、判断题（请根 据你的判断，正确的在题后括号内划“ √”，错