护肤品市场调查报告范文.docxVIP

Word文档仅供参考 Word文档仅供参考 Word Word文档仅供参考 护肤品市场调查报告范文 世界上最好赚的钞票似乎是女性朋友的钞票，其中化妆品算是一具大大大消费量。为 了更加了解化妆品市场事情，小编预备护肤品市场调查报告范文，以供参考。 篇一： 调查成员：王xx 调查时刻：20XX-X-2 调查方式：上收集二手资料，二手资料调研，深度拜访 调查背景：随着人们的日子水平别断提高，化妆品市场也得以迅猛进展。 1987年我国 化妆品市场的销售额仅为 10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为xx多亿元，近 年来平均年增长率都达到 50%.,化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也别断涌入国内， 也浮现了许多咨询题。 调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的以后进 展等咨询题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查， 从中我对化妆品市场的概况进行了 分析。 调查内容：随着人们日子水平渐渐的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。外国进 口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。 化妆品格业整体趋势 全球化妆品格业的零售额达 253亿美元，而且持续 5年强劲而稳定的增长趋势，尤其 从1997-2000年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，尽管化妆品格业 近几年来销售业绩节节上升， 但就整个行业来说缺乏革新的观念， 所以不管是生产者依然销 售者都面临别能满脚消费者日益提高的消费品位的危机。 尽管近5年来化妆品格业别断涌现新品，但大多数不过在原有产品的基础上加入护肤 的成分而别是在配方上有所突破， 所以，在全球化妆品市场日益成熟的今天， 生产商和销售 商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品格业革新 的 一具重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销 售市场35%的份额，比较闻名的品牌有露华浓的 Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH 旗下的纪梵希也预备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达 30%,市场投资力度的加大以及 各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃进展的重要因素。 为了提升销售业绩，许多生产商还 选定了中老年消费群， 推出抗衰老口红，取得了相当别错的反响。 使用及携带方便是另一具 重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近 5年来市场的热卖品，表现出众的有 妮维雅含维他命 E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味， 成为化妆品市场的又一类畅销品。如 2000年和2001年，化妆品厂商们把目标集中在 20岁 以下和20-25岁的年轻顾客。 2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品不管在 大众依然高档品牌市场都大受欢迎。 同一产品在别同的地点购买，价格也会有所别同，在美 国药店出售的价格为 40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要 29.05美元，所以人们更情 愿去百货公司购买化妆品。 分析家们并且还指出另外一具妨碍化妆品市场的因素： 广告宣传中的产品意识别够强。 随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语， 基本上千篇一律的美女，再加之 如今的化妆品所含原料成分均是大同小异。 所以消费者很难从中寻出产品差异， 选出适合自 己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的 50%缩减到20%,因为别含香精成分 的化妆品已越来越受到消费者的爱慕， 而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷 的竞争中被淘汰了。 排名前5位化妆品牌美国（2001）品牌市场占有率％ 1、倩碧（雅诗兰黛）10.3 2、美宝莲（欧莱雅）9.9 3、Cover girl（宝洁）9.4 4、露华浓8.9 5、兰蔻（欧莱雅）7.1 排名前5位化妆品牌西欧（2001）品牌 市场占有率％ 1、Gemey/美宝莲（欧莱雅）12.8 2、Loreal Perfection 10.4 3、Max Factor（宝洁）5.2 4、Lancome（欧莱雅）5.2 5、Margaret Astor（Coty） 4.7 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的 50%缩减到20%,因为别含香精成分 的化妆品已越来越受到消费者的爱慕， 而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷 的竞争中被淘汰了。 化妆品市场的种种别利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的 配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。 篇二：大学生化妆品市场调查报告范文 浙江大学学生化妆品市场调查分析报告 摘要： 校园作为一具特殊的日子环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说， 校园可理解为一种狭义的