微信红包营销案例分析.pptVIP

 第一页，共5页。 春节微信抢红包风潮 2014年春节期间，微信抢红包风靡了整个朋友圈，微信用户之间自发互动发红包，红包数量有限，群友激烈争夺，群友轮流坐庄，引起发红包“接龙”，瞬间加深群友感情。微信抢红包颠覆了传统的发红包方式，让中国人发红包的习惯借助微信这个强关系平台更加便利地实现。这场突如其来的抢红包风潮，让腾讯不费吹灰之力就获取了大量用户。据微信春节期间公布的官方数据：除夕至大年初一下午4点，两天内参与抢微信红包的用户超过 500 万，总计抢红包 7500 万次以上。 第二页，共5页。 随着5.2版微信在春节前的1月25日晚悄然上线，“抢红包”的小游戏迅速盖过“打飞机”，成为时下拇指族中最火的活动。 与投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯不同，微信红包几乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地“交出”了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。“确实!这种工具性的产品用社交的方法推广起来事半功倍。”一名腾讯内部人士感慨。 据腾讯方面透露，经过对新版上线后的用户行为观察，微信团队已在1月27日晚间拍板，机动决议将“抢红包”灰度放量(注：即选择部分用户、提供新版本供其先试用)于新版微信的“我的银行卡”界面，以示对其的肯定。 “抢红包”活动将持续到春节后，届时“‘抢红包’将升级为其他各种好玩的同类游戏，场景不只是春节红包”。 第三页，共5页。 “抢红包”病毒式传播 “今天我给朋友们发了超过800元的红包，自己抢到了100多元钱，最大的一个69元，最小的一分钱。” “大家都很开心!” 1月25日晚，微信新版5.2上线，一个有趣的公共号——“新年红包”开始病毒式地在微信群、朋友圈中传播开来。 “新年红包”只需三个步骤，就可玩转：填写红包信息、微信支付成功、发送给好友/微信群。 红包发放的金额没有设上限，也不设人数限制，但发送给指定好友的红包面值最小为1元人民币。新年红包目前只支持储蓄卡付款。接获的一方在打开红包后，钱款将自动进入其微信支付账户，并可在最多一日之内再转入与其微信关联的银行卡。 “新年红包”活动的发起者与安全技术支持者正是“财付通”，作为腾讯旗下的第三方支付公司，财付通亦为“微信支付”提供全部幕后支持。据知情人士介绍，微信红包产品从三个月前开始规划，去年12月中旬开始内测，1月25日才正式公测。其间，团队一直在根据测试反馈不断改进和优化，投入的精力远远超过了一个普通服务号。 第四页，共5页。 钱+游戏+社交 “微信红包” 三条关键元素——“钱+游戏+社交”。 微信红包案例分析 桂辉最久 发表于 2014-01-30 9:27 ??? 随着5.2版微信在春节前的1月25日晚悄然上线，“抢红包”的小游戏迅速盖过“打飞机”，成为时下拇指族中最火的活动。 与投入数亿元、借嘀嘀打车等来培育用户习惯不同，微信红包几乎不费腾讯一兵一卒，就让用户在自娱自乐的同时，轻轻松松地“交出”了银行储蓄卡、加入了微信支付的大军。“确实!这种工具性的产品用社交的方法推广起来事半功倍。”一名腾讯内部人士感慨。 据腾讯方面透露，经过对新版上线后的用户行为观察，微信团队已在1月27日晚间拍板，机动决议将“抢红包”灰度放量(注：即选择部分用户、提供新版本供其先试用)于新版微信的“我的银行卡”界面，以示对其的肯定。 “抢红包”活动将持续到春节后，届时“‘抢红包’将升级为其他各种好玩的同类游戏，场景不只是春节红包”。 “抢红包”病毒式传播 “今天我给朋友们发了超过800元的红包，自己抢到了100多元钱，最大的一个69元，最小的一分钱。”徐先生兴奋地表示，“大家都很开心!” 1月25日晚，微信新版5.2上线，一个有趣的公共号——“新年红包”开始病毒式地在微信群、朋友圈中传播开来。 “新年红包”只需三个步骤，就可玩转：填写红包信息、微信支付成功、发送给好友/微信群。 红包发放的金额没有设上限，也不设人数限制，但发送给指定好友的红包面值最小为1元人民币。新年红包目前只支持储蓄卡付款。接获的一方在打开红包后，钱款将自动进入其微信支付账户，并可在最多一日之内再转入与其微信关联的银行卡。 “新年红包”活动的发起者与安全技术支持者正是“财付通”，作为腾讯旗下的第三方支付公司，财付通亦为“微信支付”提供全部幕后支持。据知情人士介绍，微信红包产品从三个月前开始规划，去年12月中旬开始内测，1月25日才正式公测。其间，团队一直在根据测试反馈不断改进和优化，投入的精力远远超过了一个普通服务号。 钱+游戏+社交 煞费苦心的“微信红包”果然火了，有心人士为此总结出了三条关键元素——“钱+游戏+社交”。 一、钱。微信红包里包的是真