5.2 埃克森美孚公司文化.pdfVIP

5.2 埃克森美孚公司文化 导入 埃克森美孚公司前身是洛克菲勒创立的标准石油公司，历经近150 年的发 展，依然是石油公司的佼佼者。其独特的石油文化值得我们探究。 1、洛克菲勒帝国 1859 年8 月27 号，美国宾西法尼亚州的泰特斯维尔，一位谎称是德雷克上 校的前列车员用一台6 马力蒸汽机打出了一口21 米深的油井，他成了“现代石 油之父”。第一桶德雷克原油的价格是40 美元，但钻石油的人疯狂涌入，发生 了恶性竞争，油价在短短一年后就跌到10 美分一桶。在众多的淘黑金者中，包 括后来的石油大王洛克菲勒，他制定了一个名为“我们的计划”的行业垄断方 案，他的秘密方案就是和铁老大湖滨铁路总公司合资成立南方改良公司，抬高 运费，并通过该公司收取其他商的运费回扣。 1872 年2 月26 号，一场石油大战终于爆发，三千名不满这种黑社会行为的 石油商在富兰克林•塔贝尔的领导下，向洛克菲勒提出抗议。洛克菲勒的弟弟威 廉则威胁炼油商们：你们是要战争还是要和平？富兰克林的女儿艾达•塔贝尔当 时15 岁，她亲眼目睹了自己的父亲因拒绝给洛克菲勒交保护费而破产。 1879 年，洛克菲勒创办的标准石油公司依靠石油加铁路的模式取得了石油 战争的胜利。他合并垄断了全国80%的炼油工业和90%的油管生意，能随意决定 石油价格。洛克菲勒帝国给每个家庭带来光明，但也决定了每个家庭晚上的灯 光强度。 1882 年，洛克菲勒创办了世界上第一个托拉斯，他如此强势，以至于作家 耶金描述说，一个有产期的母亲哄孩子时，只要说洛克菲勒会把你抓走，孩子 立马就吓得不哭了。1873 年，美国小说家马克 ·吐温出版了镀金时代，描述了 从南北战争结束到二十世纪初，美国那段从经济上空前繁荣、但社会上贪腐横 行的历史。在马克 ·吐温的帮助下，已经成为新闻记者的艾达艾达•塔贝尔从 1920 年11 月在太克鲁尔杂志发表文章，在美国掀起了扒粪运动，这位身高1 米 8 的女汉子披挂上阵，把调查文章连成 《石油公司史：1872 年石油战》一书， 揭露洛克菲勒垄断石油市场的黑幕。在塔贝尔看来，洛克菲勒先生系统地玩弄 不正当手段，自从1872 年以来，他是否同对手进行过一次公平的竞争都制得怀 疑。1911 年，标准石油公司被分拆成独立经营的34 家地区性、专业性子公司， 也是日后石油七姊妹的雏形。 2、LOGO 的演变 1870 年1 月10 日在俄亥俄州创建了股份制的标准石油公司（Standard Oil Co.）。 “标准”的意思是他们生产的石油产品是顾客可以信赖的 “符合标准的产 品”。 1882 年，洛克菲勒创立了世界上第一家托拉斯-标准石油托拉斯（Standard Oil Trust）。 1911 年，标准石油公司解体，新泽西标准、纽约标准石油公司独立经营。 1926 年，新泽西标准石油公司开始在一种新产品中使用埃索（Esso ）作为 品牌。 “Esso”其实就是“s”和“o”连起来的发音，代表了Standard Oil， 就是标准石油的缩写。 1972 年，新泽西标准石油公司更名为埃克森公司，并在全美范围内统一使 用埃克森商标。 随着美国汽车工业的迅速发展，纽约标准石油公司的产品得到了更多的使 用。因此，1920 年，公司注册了Mobiloil （美孚石油）商标。 1963 年，公司商标简化为Mobil，同时使用了新的LOGO。 1998 年，埃克森公司与美孚石油公司，新的公司名为埃克森美孚公司。 在全球范围内，埃克森美孚公司以 “埃索”、“美孚”和 “埃克森”三个品 在全球范围内，埃克森美孚公司以 “埃索”、“美孚”和 “埃克森”三个品 牌销售燃料和润滑油。石化业务则使用 “埃克森美孚”品牌。 牌销售燃料和润滑油。石化业务则使用 “埃克森美孚”品牌。 3、相信石油 十九世纪七十年代，标准石油公司建起了全球规模的巨型炼油厂，需要源 源不断的原油，但众多油田业已开始减产，油源供应处于严重不足。就在这时， 俄亥俄州莱玛镇发现了石油。但莱玛的石油散发着用常规方法不能去掉的臭味， 在当时无法炼出好的煤油。 但洛克菲勒认为这是千载难逢之机，蕴藏在莱玛地下的石油将为公司带来 巨额财富。相信上帝赐予我们的东西都有其价值，并相信科学会扫除我们的疑 虑。但董事会上保守派非常强大，不同意买，洛克菲勒坚持决定用自己股份的 钱进行这项投资，并情愿承担两年的风险。公司最终决定冒险大