恒大冰泉的市场调研报告.docx

关于恒【大市料场调研，R档，可编辑修改】 前言 随着我国国民经济的不断高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地 发生变化。在日常的饮食生活中，消费者不断地追求卫生、营养、洁净，矿泉水 的市场也以此越来越大。但矿泉水市场竞争也越来越激烈。恒大集团借助恒大夺 冠这一翘板使得恒大冰泉在一夜之间被大家知晓。恒大冰泉的出现，必然面对着 严峻的挑战，那么，为了让恒大冰泉让越来越多的消费者认可和接受，使产品得 到更好的销售，是我们此次广告策划的核心内容。之前恒大冰泉的广告创意方案 主要是让明星代言，通过偶像的作用来扩大影响，我们采取的创意方案的核心主 要是从大众的角度考虑，给恒大冰泉赋予新的产品内涵。 1.背景分析 1.1 公司简介 恒大矿泉水集团有限公司是恒大集团的分支机构现是在香港上市， 以民生住宅 产业为主，集商业、酒店、体育及文化产业为一体的特大型企业集团。 恒大总资产 2745.9 亿元，员工 4万多人，在广州、北京、上海、天津、重庆、 深圳、合肥、济南、沈阳、长沙、南昌、南京、太原、郑州、成都、海口、哈尔 滨、武汉、石家庄、长春、兰州、南宁、福州、贵阳、呼和浩特、西安、昆明、 乌鲁木齐、银川、西宁、大连、桂林等 4个直辖市、 29个省会及重要城市设立分公 司（地区公司），在全国 140个主要城市拥有大型项目 262个，连续三年土地储备 全国第一、在建面积全国第一、销售面积全国第一、销售额稳居全国三甲。 2012 年，公司销售 923亿元，向国家纳税 135亿元，创造就业岗位 42万个。 2013年上半 年，恒大营业额 419.5 亿元，全国第一； 2013年，恒大有信心完成过千亿的销售目 标。 恒大在创立之初即确立企业文化。恒大宗旨：质量树品牌、诚信立伟业；恒 大精神：艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取；恒大作风：精心策划、狠 抓落实、办事高效。恒大文化的传承与弘扬，推动企业高速发展。 2020年，恒大矢志成为世界上行业内“规模最大、队伍最优、管理最好、文 化最深、品牌最响”的 “五个之最”国际顶级企业。 2.市场分析 2.1 矿泉水市场环境分析 近 20 年是中国矿泉饮料业发展迅猛的时期。据统计，目前国内的矿泉水企业 大约有 1200 多家， 而生产能力在万吨以上的企业仅占其中的 10%左右。 2000～2006 年，我国矿泉饮料业发展迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率 33%， 复合增长率为 26.23%。 2004 年，产值突破 100 亿元。 ? 人类饮用水已从天然水——自来水——纯净水到矿泉水阶段。亚洲国家的矿 泉水人均年消费量远远低于欧洲。如泰国为 70 升，中国香港为 70 升，日本为 10 升，中国内地仅为 2 至 2.5 升，只有欧洲一些发达国家的 1/50 。若人均消费增加 1 升，矿泉水产量将比目前增加三分之二，我国矿泉水的消费市场潜力巨大。庞大 的消费人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力，同时也成为许多企业纷纷上 马矿泉水项目的动力。 据近 3 年的统计， 中国矿泉水市场每年都以近 20%的速度递 增。 2009 年中国瓶装饮用水的产量达到了 3160 万吨，同比增长近 30%；中商情报 网研究显示： 2005-2009 年中国装饮用水产量的年均复合增长率达到了 23%左右。 我们认为瓶装水行业的这种高速增长趋势在 2010-2015 年依然会得到持续，保守 估计我国瓶装水行业在 2010-2015 年的复合增长率将维持在 10%以上。按年增长 15%的比例推算， 2010 年我国矿泉水消费量将达到 1000 万吨/ 年， 2015 年将达到 2000 万吨/ 年。 ? 2.2 中国未来高端矿泉水市场规模预测 ? 随着人们生活水平的日益提高，对饮用水的要求也越来越高，许多企业与品 牌都在开始尝试拓展新领域。消费需求的拉动国内矿泉水市场迎来高端时代。随 着国内高端矿泉水消费市场的形成，跨国企业巨头如依云、洛斯巴赫等加大了高 端水市场的推广力度，纷纷加大了进军中国市场的步伐。同时，国内矿泉水厂商 也逐渐加大针对高端市场的产品开发和市场建设投入，涌现出了一批诸如西藏 5100 冰川矿泉水和昆仑山天然矿泉水为代表的国内高端矿泉水品牌。高端矿泉水 来势汹汹，投资高端矿泉水也成了很多企业新的选择。 ? 我国是人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一，城镇居民人均消费