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财务管理;流动资产定义 流动资产是指企业可以在一年内或者超过一年的一个营业周期内变现或者耗用的资产，是企业资产中必不可少的组成部分。 流动资产在周转过渡中，从货币形态开始，依次改变其形态，最后又回到货币形态(货币资金→储备资金、固定资金→生产资金→成品资金→货币资金），各种形态的资金与生产流通紧密相结合，周转速度快，变现能力强。加强对流动资产业务的审计，有利于确定流动资产业务的合法性、合规性，有利于检查流动资产业务帐务处理的正确性，揭露其存在的弊端，提高流动资产的使用效益。 ;流动资产是企业营运资金管理中的重要一项。 营运资金管理是对企业流动资产及流动负债的管理。一个企业要维持正常的运转就必须要拥有适量的营运资金，因此，营运资金管理是企业财务管理的重要组成部分。据调查，公司财务经理有60%的时间都用于营运资金管理。要搞好营运资金管理，必须解决好流动资产和流动负债两个方面的问题，换句话说，就是下面两个问题： ; 第一，企业应该投资多少在流动资产上，即资金运用的管理。主要包括现金管理、应收账款管理和存货管理。 第二，企业应该怎样来进行流动资产的融资，即资金筹措的管理。包括银行短期借款的管理和商业信用的管理。 ;从流动资产看，流动资产的总体规模及其内部结构的安排,隐含了企业管理当局对于收益性、流动性和风险的选择和搭配。以福建煤炭集团所属两家工贸公司为例(甲级工贸公司和乙级工贸公司):甲级工贸公司,流动资产总额为36 890万元;其中,流动资产内部较大比例的速动资产(流动资产总额减存货部分)就达28 310万元,特别是存量较大比例的现金和有价证券,为此,流动性自然很强,货币资金周转加快。而乙级工贸公司,流动资产总额为22 650万元;其中,速动资产才达12 960万元;尤其是存量比例的现金和有价证券较少,流动性自然很弱,货币资金周转较慢。;从这两家工贸公司流动资产的总体规模及其内部结构可看出:流动资产总额以及流动资产内部较大比例的速动资产(流动资产总额减存货部分),特别是较大比例的现金和有价证券,流动性充裕,自然很强,偿债能力较高,相应地,无??偿债的风险也就较小;但是,与固定资产等长期资产相比,流动资产的收益性较差,而且,现金等流动资产越多,收益能力越小;反之,道理亦然。 ;深圳海联讯上市事例： 12月25日，创业板第二批8家公司挂牌上市，市场非理性炒作的可能性仍相当高，中小投资者若跟风，虽然可能有短暂惊喜，但也可能跌入高估值陷阱而长期套牢。 截至12月24日收盘，创业板首批28家公司的股价较发行价的平均涨幅为105.77%，个股平均静态市盈率达105.93倍，平均换手率为701%，呈现高估值、高波动性和高换手率的“三高”特征。实际上，目前创业板的总市值较开市当日收盘总市值已缩水4.56%，16只个股收盘价仍在其首日收盘价之下，创业板首批个股上市交易以来，高成长性并未带来超额收益，究其根本原因，在于其过高的发行价及上市过度爆炒，透支了这些企业未来2-3年的成长性。;1、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。 2、市场销售中最重要的字就是“问”。 3、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。 4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。 5、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。**** 6、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。***** 7、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。*** 8、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。**** ;海外上市搁浅、创业板又被否，深圳海联讯的上市征途充满曲折。其IPO遭否可能与应收账款较多、创业板特征不明显有关。 从财务指标看，最近3年，海联讯营业收入年均复合增长率为41.7%，净利润年均复合增长率55.32%，产品综合毛利率基本保持在约30%。其间，只有2008年的盈利表现稍微逊色，但2008年归属母公司股东的净利润增幅也达16%左右。;不过，与稳定的盈利能力相比，海联讯的现金流表现明显“落后”。从整体上看，报告期内，公司共实现盈利8128万元，但经营活动产生的现金流量净额却仅为2568万元，二者相差约5500万元。 出现巨大落差的主因是逐年增长的应收账款。数据显示，最近3年及一期，海联讯应收账款净额分别是3554.62万元、5830.9万元、6425.18万元、8658.36万元，分别增长64.03%、10.19%、34.76%，占当期流动资产比例分别为54.8%、53.1%、44.4%、50.5%。 ;由于IT企业的行业特征，海联讯的流动资产