网络广告策划书格式.docxVIP

网络广告策划书格式 网络广告策划书的格式 网络广告策划书的格式 1.标题 2.用户姓名 3.产品名称 4.市场背景分析 1)市场目标 这个产品的消费者是谁，他们的年龄、性别、职业、收入、文化、地域、购买行为特点、消费心态？ 2)消费偏好 消费者购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档，国产还是进口，什么时候使用，对产品有什么要求？ 3)购买模式 购买时的频率、价格、地点和最重要的质量。 4)信息渠道 获取信息的渠道是什么，第一个接触的网站是什么，卖得好的原因是什么，销售情况如何，消费者想要改进产品的方向是什么。 5)竞争状况 目前市场上最受欢迎的产品品牌是什么，畅销的原因是什么，销售情况如何，消费者希望产品改进的方向是什么？ 5.市场策略(根据市场背景分析的思路说明该产品的市场策略) 1)营销目标 根据市场背景分析的结果，设定该产品在营销活动中要达到的目标，目标要具体、可衡量。比如销售额度能达到多久，市场份额能达到多少？ 2)产品定位 3)产品分析 4)竞争对手 竞争对手是谁，他们的优势和劣势是什么，广告怎么样？ 6.广告策略(在营销策略的背景下说明该产品的营销策略) 1)广告目标 广告活动的目标是什么，比如受欢迎程度？ 2)广告主题 广告诉求点 3)广告表现风格 4)广告标语 7.广告创意 8.预算拨款 9.广告效果评估 包括调查、设计、制作、发布和效果测量。 评估内部身份、时间、方法、方法等。 网络广告策划书(上) 一、中国钻戒行业现状 (一)钻戒市场总体规模及消费趋势 近年来，各种档次的专卖店和销售点星罗棋布；各种风格和层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。随着社会、经济、文化的快速发展，人们从温饱步入小康社会，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，成为人们的追求。2006年，中国十大有色金属总产量为1917.01万吨，比2005年增长17.48%，连续五年位居世界第一。这是记者从22日召开的中国有色金属工业协会第二届理事会第二次会议上获悉的。据中国有色金属工业协会会长康毅介绍，2006年也是中国有色金属工业经济效益最好的一年。在有色金属价格高企的带动下，我国规模以上有色金属工业企业实现利税1630.7亿元，比上年增长87.47%。实现利润1100.3亿元，比上年翻一番，增加利润548.7亿元。 如今，顾客越来越意识到品牌和质量，他们对有质量保证和服务保证的品牌商品的信任度提高了。品牌加盟连锁以其规模化经营的优势形成了新的商业布局。但国内能够为品牌管理提供品牌支持的企业寥寥无几，零售门店缺乏把握和预测季节性和流行趋势的经验，缺乏应对措施。如何进一步开发可持续经营的潜力，需要我们进行探索性和开创性的研究。 在过去，钻石主要卖给已婚人士，也有一些大的富人之家。前者追求的是经典简约的风格，钻石的大小也成为了男人真诚的象征。后者需要钻石在一些隆重的场合彰显身份，追求华丽的造型。但是现在钻石已经成为职业女性的“玩具”。这类消费者不单纯追求钻石的大小和质量，更喜欢选择一些漂亮耀眼的款式。简单来说，价格不贵，但看起来钻石不小。 (2)占据市场主导地位的钻戒品牌 蒂芙尼、金佰利金佰利钻戒和钻石戒指占据了中国市场的大部分份额，像辛格林根钻戒这样的外国品牌也进入了中国市场 (1)消费者可以自己用这种钻戒，也可以送给朋友。 (2)适合这种钻戒的消费群体构成 消费者：单身、情侣(年龄：20-35岁) 购买地点(方式):网上订购 性别：男女皆宜。 动机：出于好奇，我尝了一口。而且钻戒的设计比较新颖，无论是情侣还是单身都适合。 (三)现有消费者态度 消费者对这款产品知之甚少，购买欲望低。 消费者认为受欢迎程度低。 三.产品分析 (一)产品设计分析 这款钻戒是根据消费者需求专门设计的一款简约大方的钻戒。现代钻戒设计的主流——是这种风格的主旋律，线条简洁流畅，整体结构简洁。它的外观呈流线型或几何形状，简单明亮，视觉上有所保留。最能代表简洁风格的日常钻戒是单颗漂亮的钻石。独特的现实正好展示了钻石令人敬畏的光芒。 只有一种风格的singelringen，它的颜色只有明亮的蓝紫色。之所以不设计更多的颜色和款式，是因为只有这样才能在人群中很容易被认出来。想象一下，如果singelringen有十几种不同的颜色和款式，那么它与其他品牌的戒指没有什么不同。毕竟，singelringen不仅用于装饰，还代表着佩戴者的单一状态和积极态度。马克单打。Singelringen简洁而现代的线条强调了一种时尚而独特的珠宝。这款中性戒指的设计以其优雅的设计和复杂的制造技术，将新颖和传统的材料结合在一起：迷人的蓝紫色钻石镶嵌在一个可以旋转的小方块中，戒指是纯银的。独特的钻石立方体使其银色纹理完美发光，这意味着佩戴者对新的对话、友谊或浪漫关系持开放态度。 四.埃塞尔及其竞争对手分析 (