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服装品牌策划书 服装品牌策划书范文 服装品牌策划书范文(一) 服装产品是人类生活的必需品，一个好的服装品牌往往会给商家带来丰厚的利润。但是，服装服饰产品的名称会受到商家的青睐，因为它直接依附于服装服饰本身。因此，在给你的服装产品命名时，你应该考虑产品的性能，例如，服装具有流行性、季节性和审美性的特点。在命名时，你应该紧密遵循这些品牌的基本特征。下面介绍服装品牌命名的原则和方法。 一、理想的品牌名称应遵循以下原则： 1.符合品牌的核心定位。 每个品牌都有自己的定位和价值取向。鳟鱼的《定位》理论，20世纪最伟大的营销理论之一，要求企业有正确的定位。品牌名称必须符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于整合传播。 2.区别于竞争对手。 世界战略管理大师波特认为，企业的竞争必须是差异化的。也就是说，提供一个与竞争对手“不同的命题”(USP)。目前，我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业规模化生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，企业现在正在经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和以人为本意识的加强，消费者要求产品能够体现自己的个性。如果没有差异化，品牌就会淹没在“茫茫人海”中，成为“战友”。 3.审美个性符合目标顾客价值。 根据波特的集中竞争战略理论，企业要想在竞争中脱颖而出，必须围绕一定的“特定客户群”和“市场细分”展开。 如今，中国正处于深刻的社会转型时期，社会阶层逐渐细分：BOBO，中产阶级.地层中有许多亚层。作者断言，未来社会将进入CLUB经济时代，每个小群体都将专注于自己的组织，消费自己的品牌，在自己的领地内活动。 世界营销中一个非常明显的趋势是，消费正在从一般消费向个人消费转变。可以说，面对阶层细分，消费模式已经进入多品种小批量时代。即使是同一个社区的人，在消费同样的产品时，也有不同的动机和感受。如果企业不能想出新花样，细分市场，采取二维和三维的策略，创造细分，满足目标客户的差异，仍然使用没有细分的扁平化时代的“一体化”策略，那它肯定会消亡。品牌名称必须符合目标客户的审美。 4.搭配好视觉图案和符号。 好马配好鞍。有了好名字之后，就需要一个匹配的图案和符号。品牌专家DavidaAker认为，“一个成功的符号或符号可以整合和强化一个品牌的身份，加深消费者对品牌的独特印象”。比如“耐克”(Nike)的挂钩商标，充满动感，和名字相得益彰。 二、品牌命名的方法和案例 1、以奇取胜： 21世纪是个性张扬的时代。人们不再听从别人的建议，特例流行。一些前卫服装企业经常注册酷炫商标，以“怪异”取胜，力求惊艳。 如E-mail、酷拉拉、异常、第五元素、情报站、芝麻开门、小魔鱼、U2、西瓜芋、乔治男孩、青蛙博士、生命几何。很奇怪。乍一看，一点也不像服装品牌。与其说是服装的表达，不如说是一种“耀眼”的人生命题的表达。 因为追求“反弹”和反转，不难理解像“哥”这样的正宗男名已经成为女装的品牌名；《木登海》表达了阿甘的智慧。 2.以“地球”取胜。 丑女、新郎、阿玉、五色土、好日子、三子、老K、团工靠土赢。土壤合理，土壤可爱。 不过，和《财主》《王子王》《即时发》一样，笔者觉得土有点脱“人渣”。命名品牌3354时，要注意引导健康的文化和价值观，而不是一味哗众取宠。 3.以“名字”命名。以范思哲、马克张等著名设计师命名；一些服装行业以外的名人被引申为他们的名字，比如“朱时茂”“李宁”；有以他们名字命名的历史名人，如成吉思汗、大鄂伦春(成吉思汗之母)、凯撒、凯尔波罗。 4.模仿名字。 对国内外知名服装企业的品牌名称稍作修改注册商标：“龙帆杜邦”模仿“杜邦”，“皮尔普林斯”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“好消息鸟”；“天女皇帝”模仿“华伦天奴”；《一都传》模仿《一都金》；《古镇》模仿《老首长》。 更有甚者，国内外明星和知名品牌的名字都在中国注册或模仿：“雷诺”、“别克”(鞋类)、“盛成龙”、“普叔”。 作者并不欣赏通过命名这种模仿来“利用实力”的策略。虽然这个名字很容易在短时间内传播开来，“混血儿”的面孔却耳熟能详。但从长远来看，品牌没有“个性”。同时，也面临着国际知识产权保护的压力和风险。据说篮球巨星迈克尔乔丹来中国推出自己的乔丹运动服。然而，国内知名的仿注册品牌“乔丹”运动鞋却面临着被迫更名的尴尬局面和巨大风险。 5.向外国寻求“外国”； 米邦威、华伦天奴库珀、罗曼家族、法国胜利、达拉吉，都是以洋气为主，迎合了部分消费者的洋气崇拜心理。 6.用数字和字母来命名它 ，七，MV，37 T.S.Q，CMD，3Q，FAPAI。也就是说，第二个和尚张灿想不明白，而且你越是不明白，你越是有探究的心态，那么你离“中国品牌的毒药”就不远了。 7.按类别和目标客户命名： 以班级命名：白领、蓝领、BOSS、都市情侣、格格、才子、淑女之家、绅士；