电商时代下的蒙牛乳业营销创新(开题报告).pdfVIP

研究生学位论文开题报 登 记 表 学科专业: 工商管理硕士(MBA) 论文题 : 电商时代下的蒙牛乳业渠道创新 研究生姓名: （MBA硕士） 校内导师: 校外导师: 开题日期: 填 表 说 明 一、填表前，请认真阅读学校《关于研究生学位论文选题及开题报告的规定》。 表中各项内容，要实事求是，逐项认真填写。表达要明确、严谨。 二、MBA专业学位硕士为双导师制，故应填写两位导师姓名。 三、填写表中第一页“简表”时：对于“选题类型、选题来源、经费来源” 三项内容，请把各自所选字母填入项目后面的空格中。 四、表中第二页、第三页、第四页所列项目是开题报告的主要内容，须逐项、 逐条进行详细论证、填写，所留空格不够时，请自行加页，页码按顺序编。 五、表中第五页中各意见栏须由有关人员亲笔填写，不得打印。评议组由校 内外导师、正、副教授或相当专业技术职称的专家3～5人组成，组长 1名（导 师不能担任组长）。 六、表格完成后，请用A4纸装订成册1份，交MBA教育中心。 一、简表 论文题目 电商时代下的蒙牛乳业渠道创新 选题类型 Ａ. 专题研究 Ｂ. 案例分析 C. 企业诊断报告 D. 调查研究报告 A 选题来源 Ａ. 国家级项目 Ｂ. 省部级项目 Ｃ. 横向项目 Ｄ. 自选项目 D 经费来源 Ａ. 课题 Ｂ. 资助 Ｃ. 自筹 C 研究生姓名 性别 学号 校内导师 性别 职称 校外导师 性别 职称 随着经济发展模式的转变，电商已经成为经济发展的一种重要手段， 越来越多的企业参与到电商经营中。传统意义上的乳制品行业面临着多样 化的市场竞争，经济全球化使世界各国在经济上日益相互依赖、相互渗透， 电商时代的到来也为蒙牛的未来发展提供了一个广阔的发展空间，为了适 研 摘 应这一发展形势，要有针对性的采取市场营销创新策略，满足市场多样化 究 发展需求。蒙牛电商销售推广是市场经济发展的必然结果，采用积极有效 要 的营销推广管理方式实现渠道创新是应对市场挑战的有效途径，文章利用 容 实践研究的方式达到提升研究质量的目的，可以形成有效的市场推广，在 和 激烈化的市场竞争中可以为蒙牛创造一个良好的环境，实现经营效益持续 意 扩大的目的。 义 主题词 蒙牛；渠道创新 中文 蒙牛；渠道创新 英文 Mengniu ; Channel innovation -1- 二、选题依据 1．选题的来源、目的和意义 （1）选题来源 电商时代下进行相关的研究工作直接关系到企业的未来发展，针对蒙牛发展 现状进行相应的营销创新，直接关系到未来发展。 （2）研究目的 通过本文的研究进一步优化蒙牛发展环境，在现代市场发展为其提供一个广 阔的发展空间，实现其快速发展的目的。针对当前的市场发展环境，利用电商经 营推广，可以提升蒙牛产品在市场中的知名度和占有率，经营效益不断提升。 （3）研究意义 我国的电商营销研究还处于发展阶段，电商营销