第二节 公关策划中的创意.pptVIP

第二节 公共关系策划中的创意;一、创意的涵义：;精品资料; 你怎么称呼老师？ 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？ 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ 教师的教鞭 “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……” “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”;二、创意的作用;案例一： 清洗全球最大的衬衣 ——碧浪洗衣粉公共关系案例;[案例分析];一 、 公关创意的特点;一 、 公关创意的特点;公益广告:父母是孩子最好的老师;第二，公关创意必须具有可行性——科学性 可行性，立足于实际，与客观条件保持相对的统一，以便于充分发挥自己的主观能动性，最大限度地利用好每一个客观条件，使之切实可靠。 （在沙漠中建高楼大厦） ;第三、个人智慧与集体智慧相结合，考虑艺术性 构思合乎公众审美情趣和审美水平的公关活动。如将历史故事、神话故事、文艺融进构思中。 ;如何培养公关人员的创造性的思维能力？;二、公关创意的角度和方法;一、公众角度及其方法 1.深入了解目标公众，为创意提供依据 2.紧紧抓住目标公众的信息特征，为创意提供线索 3.研究室目标公众转变态度的可能性与有效途径，为创意提供参考 4.预测目标公众以后可能发生的