第八章 促销策略.电子教案教学课件.pptVIP

注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑 促销策略 主讲人： 2014年可口可乐歌词瓶推广 引例 在2013年昵称瓶为可口可乐带来20%的销量增长之后，可口可乐在2014年的夏季又将当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲印在了瓶身上。目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。经过昵称瓶一役，可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路，首轮营销节奏极为相似：首先针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。 …… 01 网络促销概述 02 站点推广 03 网络广告 04 网络公共关系 目录 05 网络口碑 本章知识结构 网络促销概述 01 网络促销的内涵 广义的网络促销是指营销者通过运用各种信息渠道向消费者传递企业或者产品的信息来促进消费者购买，扩大企业产品销量；狭义的网络促销则是指企业通过在线平台给予消费者优惠的方式来促进销售。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 新平台化 全球化 虚拟化 网络促销的特点 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 网络广告 网络 公共关系 网络促销 的