第七章公共关系的宣传策略.pptxVIP

主讲教师：黄璐 1 ​ 公共关系宣传的涵义：是公关传播工作者在公关传播活动中为了让社会公众了解本组织的有关信息而进行的各种对外公开的传播方式。 2 ​ 3 社会组织或个人 媒体 公众 信息 信息 积极反应 ​ 4 谁(WHO) 传播什么(Says What) 通过什么渠道(In Which Channel) 对谁传播(To Whom) 取得什么效果(With What effects) 一、拉斯韦尔五W模式 五个要素的特点： 1、“谁”就是传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工和传递的任务。传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构。 5 2、“传播什么”是指传播的讯息内容，它是由一组有意义的符号组成的信息组合。符号包括语言符号和非语言符号。 3、 “渠道”，是信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体。它可以是诸如信件、电话等人际之间的媒介，也可以是报纸、广播、电视等大众传播媒介。 4、 “对谁”，就是受传者或受众。受众是所有受传者如读者、听众、观众等的总称，它是传播的最终对象和目的地。 5、“效果”，是信息到达受众后在其认知、情感、行为各层面所引起的反应。它是检验传播活动是否成功的重要尺度。 ​ 一、拉斯韦尔五W模式 评价： 拉斯韦尔的“五W”模式是线性模式，即信息的流动是直线的