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药品市场推广计划书 “白加黑”感冒药 一、市场分析 整体市场分析 感冒几乎是人人都亲自体验过的疾病， “头疼脑热” 的不时造访， 严重影响着人们的生活、 工作和学习。 经过调查， 调查显示多数消费者已经认识到感冒的严重性。过去中国人的习惯说法是“头痛脑热不算病， 挺挺就好”。本次调查结果看，这种错误认识已经改变。调查中，当问到“您是否同意感冒是小病，对身体 没有多大伤害”的说法时，不同意的比例高达 65.6% 。多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。调查中请 被访者对“感冒不及时治疗可引发心肌炎、肾炎等严重后果”这个说法表态， 57.1% 的被访者表示了明确的 肯定态度。当问到“您如何看待感冒不治也能好”这个说法时，不同意的比例高达 64.7% 。近七成的被访 者表示“感冒必须及时治疗” 。在问到对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因。调查中问到“您是 否同意得感冒的原因主要是自己没有注意预防”是 72.9% 的被访者明确表示赞同。 消费者需求状况分析 调查结果表明：在家庭中，选择西药和中成药是治疗感冒最常用的方法。中国有悠久的中医传统，西