2021微信视频号生态洞察报告.pdfVIP

克 劳 锐 指 数 研 究 院 2021 微信视频号生态洞察报告 2021-12 克劳锐出品 克 劳 锐 指 数 研 究 院 报 告 价 值 聚 焦 视频号逐渐成为微信生态的“流量枢纽” 视频号2021年发力直播 ，具有一定商业潜力 01 商业变现和私域运营无缝连接是视频号独特的营销 03 直播是视频号变现的重要途径 ，逐渐完备的商业能 价值 ，人与人的信任连接是视频号内容传播的本质。 力和独特的营销价值将吸引更多的品牌与达人深耕 视频号。 媒体资讯类引领、多垂类内容表现均衡 ，情 视频号覆盖范围广 ，仍有流量洼地待挖掘 02 感+生活驱动内容发酵。正向的情感连接和包罗 04 无论是地域还是年龄层 ，依托于微信的视频号覆盖范 围广泛 ，热 门内容以外 ，视频号还在银发族、三农、 万象的民众生活是视频号内容的核心 ，生活、情感、 本地生活等多个领域迸发出新的活力。 资讯、教育是视频号最热 门的内容垂类 ，媒体资讯 类内容 占比最该。 2021-12-24 第2页 克 劳 锐 指 数 研 究 院 报告说明 研究范围 本报告主要研究2020年微信上线视频号以来 ，截止2021年11月视频号的内容生态、商业变现方式 ，分析 品牌及KOL运营视频号的营销价值及策略玩法 ，洞察视频号未来发展的趋势。 数据来源 本报告中涉及的视频号数据均为各平台及第三方对外公布的公开数据 ；此外 ，如无特殊说明数据均来源 于克劳锐监测数据。 监测范围 ：2021.8.1-11.15有内容发布的视频号 ，涵盖20,830个账号及142万条作品。 图片来源 ： 2021-12-24 第3页 克克 劳劳 锐锐 指指 数数 研研 究究 院院 目 录 CONTENTS 01平台概况 02内容生态 03营销模式 04 趋势洞察 2021-12-24 第4页 克 劳 锐 指 数 研 究 院 2020微信视频号实现从0到1，2021年加快建设直播 2020年1月~10月 2020年10月~12月 2021年1月~8月 2021年9月以后 视频号内测开始 快速迭代 直播开放 商业化能力提升 平台完善直播带货功能 视频号 内测 ，仅支持1分钟 内 视频号首次出现直播破圈现象 ： 微信红包封面可以成设置视频号 视频号新增“活动”关联功能 ； 短视频