快手新市井·达人商业价值白皮书.pdfVIP

行业 01 达人商业价值发展现状 目 录 CONTENTS 生态 02 新市井下的快手内容生态 价值 03 快手达人商业价值特征 趋势 04 快手达人营销发展趋势 01行业 达人商业价值发展现状 THE DEVELOPMENT OF THE BUSINESS VALUE OF THE ONLINE STARS 短视频成为用户心智聚集地， 达人营销价值不断攀升 1 1 2 8.88 6.38 54 % 1 2 1 87.8% 125 3.84 数据来源：【1】CNNIC《第48次中国互联网络发展状况统计报告》 【2】中国网络视听节目服务协会《2021 中国网络视听发展研究报告》 3 广告主对营销效果预期愈 加精细，达人商业化能力 顺势升级 高效营销的本质是 达人根据自身营销优势为品牌完成 信任积累 在不同发展阶段发起的营销诉求， 透过内容对其信任人群发起高效营销 广告主营销需求升级 达人商业化能力10大升级方向 品牌声量、品牌价值传递、内容沉淀、 破圈传播、ROI、 爆款单品、 1 、内容精品化，品质感升级 私域沉淀、长尾效应... 内 2 、精神共鸣、圈层渗透力大 容 3 、创意性强、互动性强 能 4 、观点鲜明、有价值观 力 5 、消费关联性强，转化率高 品宣、带货、涨粉