【行业报告】内容全链路打造品牌新增长.pdfVIP

techWise 睿效科技 内容全链路打造品牌新增长 营销进入3.0时代 品牌广告主对 “精准”的要求从人群进化到内容创意 营销 1.0 时代 营销 2.0 时代 营销 3.0 时代 注重于人群定向， 单纯的人群定向已经不能满足营销 在不同的渠道上、不同人群对于创 品牌主致力于找到 需求 ，品牌选择在Right Place 意内容的反应不同，品牌希望能 The Right Person 向TA推送创意内容 解码 创意-人群-渠道 的对应关系 收集及沉积数据 分析与洞察 转化提升 基于内容建构的新型态品牌人货场 传播策略 战略 支 指 撑 导 消费者 产品 渠道 竞争分析 人 共 承 货 创 接 竞争 口碑… 热点达人… 创 需 求 场 景 产 品成 分 渠 道 分 布 分 造 发 内 品牌 容 购买驱动因素 产 品包 装 购 物 体 验 形象 营销 活动 引 转 流 化 使 用 场 景 使 用 体 验 临期 问题 核心 战术 人群 爆品 场 客 群 描 摹 U S P 促 销 优 惠 拆解 诉求偏好… 特点场景… 提 赋 炼 能 Awareness Interest Purchase Loyalty K