《平面广告设计与制作》课程设计及教学大纲三篇.pdfVIP

《平面广告设计与制作》课程设计及 教学大纲三篇 篇一：《平面广告设计与制作》课程设计 一、《平面广告设计与制作》课程说明 （一）、课程性质 《平面广告设计与制作》课程，是“XX大学人才培养模式改革与开放教育试点” 在XX大学广告学专业中开设的开放教育模式的省开选修课，是广告专业的主干 专业课程之一。 （二）、相关课程 广告策划、广告创意与表现、广告设计基础、计算机平面设计、广告文案、广告 心理学。 （三）、教学目的与要求 “平面广告设计与制作”是一门整合营销信息、审美文化和艺术技能于一体的传 播艺术学科，从属于现代视觉传达设计范畴。本课程涉及营销策略、审美心理和 广告的策略、创意、表现、评价等教学环节。其教学目的在于通过本课程系列的 学习和训练，培养具有较高市场、营销和审美意识的、具有一定文化整合力和艺 术技能表现力、市场适应面较广的广告专业设计人才。 本课程要求教师结合专业特点，以平面的广告设计为主要内容，通过相关的平面 设计基本原理、设计方法、基本表现手段与营销策略、审美心理、广告策略、创 意、表现，结合媒介特点等要素，着重基础知识和技能建设，以产业市场的实用 为导向进行系统地教学、训练，使学生在接受相关知识教化和训练的同时，理解 第 1 页 共 19 页 平面广告设计活动的各种设计环节和技能，特别是培养学生在“招贴广告”、 “报纸广告”、“POP广告”等平面乃至立面的设计能力，从而使学生在视觉传 达文化和技能能力上适应市场的需要。 （四）、教学方式 作为一门现代学科和体系，广告设计应具有自身的教学方法、系统和教学步骤。 本课程应遵循学生自主学习为主、教师导学为辅开放式模式进行教学，理论联系 实际，充分利用“天网”、“地网”、和“社会实践”等多层面、多路径、多方 法进行教学，在教学过程中，应注意从实际出发，与时俱进的让学生通过接触、 研习相关的学科知识和技能，着重以亲身体验的实践方式，系统地了解并掌握平 面广告设计的基本理论、常识及其应用规律，了解平面广告设计实战的全过程， 逐步开拓出更加适应学生、社会、特别是适应产业市场运营的、实用性教学方法。 （五）、学时和学分 63学时3.5学分 多种媒体一体化设计方案：文字教材以XX主：主教材共六章。学习指导书可参 阅(XX)等相关广告设计的书籍以及相关章节的案例分析。 二、教学内容大纲 第一章平面广告设计概述 第一节设计的概述 第二节平面广告设计的艺术基础 第三节平面广告设计中的点、线、面 第四节插图与平面广告设计关系 第 2 页 共 19 页 第二章色彩在平面广告设计中的运用 第一节色彩的作用 第二节色彩的基本常识与原理 第三节色彩的艺术特性 第四节色彩的联想关系 第五节色彩组合效应在平面广告设计中的运用 第三章平面广告编排设计 第一节平面广告编排的基本法则 第二节平面广告编排设计的基本要素 第三节平面广告编排设计的基本形式 第四章字体设计与广告设计 第一节字体在广告中的作用及其影响 第二节美术字的基本结构及其基本类型 第三节美术字书写的审美原则 第四节美术字在广告设计中应用的基本技巧 第五章招贴广告设计艺术 第一节招贴广告设计的历史与基本作用 第二节招贴广告设计的艺术手法 第 3 页 共 19 页 第六章报纸、杂志广告设计 第一节报纸广告的特点 第二节报纸广告的艺术处理 第三节杂志广告的特点与艺术处理 第七章POP平面广告设计 第一节POP广告概述 第二节POP平面广告的特点 第三节POP平面广告设计程序和分类 第四节POP平面广告设计的主要艺术手法 三、课程教学实施细则 1、本课程的教学媒体 （1）文字教材： （2）、本学期的教学环节 ①辅导与自学 本学期的授课内容从主教材 《现代广告设计》选取了五章，另加一章自编的“平 面POP广告设计”构成。每章包括基本知识点概述、相关基本技能特点介绍、重 点技能训练等知识内容，需要辅导的内容有： 第一章平面广告设计概述 ◆平面广告设计的艺术基础 ◆平面广告设计中的点、线、面 ◆插图与平面广告设计关系 第 4 页 共 19 页 第二章色彩在平面广告设计中的运用 ◆色彩的基本常识与原理 ◆色彩的艺术特性 ◆色