传统营销传播与在线媒体沟通的投放策略研究.docx

引言 中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模达到20.2万亿元，其中网络购物占比23.3%，在整个电子商务交易市场中跃居第二，中国网购经济发展稳健增长。随着网络市场的不断发展，各种新的在线媒体传播手段不断涌现，尤其是付费媒体投放形式与地位正在发生改变。根据艾瑞咨询发布的《2017年中国网络广告行业年度监测报告》显示，2016年度网络广告收入占五大媒体广告收入近七成，且在细分领域出现了较大的结构性变化，一直保持领先地位的搜索广告份额出现较大程度的下滑，首次跌破30%；电商广告整体份额首次超越搜索广告成为广告份额最大的媒体形式。在其他媒体形式中，社交广告占比8.3%，