解码Z世代，驱动新增长——中国Z世代贵重首饰消费白皮书.pdf

中国Z世代贵重首饰消费白皮书 大数据 · 全洞察 中国Z世代贵重首饰消费白皮书 前言 出生于1995年至2009年间的Z世代是与中国经济腾飞、互联网发展、时尚行业高速变革 相伴成长的一代，他们个性鲜明、消费有道。中国Z世代日渐崛起的消费实力和丰富多 元的消费理念正在推动着各行各业的变革。 在疫情常态化的大背景下，Z世代在时尚消费上展现出亮眼的增长潜力。诸多时尚品牌 加大力度吸引Z世代，从产品设计、品牌沟通、服务等方面全方位升级Z世代的消费体验。 Z世代在贵重首饰消费领域的潜力亦逐步显现，从2020年不同代际获得的贵重首饰均价 来看，Z世代增幅高于其他代际，其增量市场较为可观。但需要注意的是，一方面，Z世 代的消费理念不同于其他代际，他们风格至上、乐于为体验买单；另一方面，蓬勃发展 的Z世代市场吸引了各类品牌方入局，从国际高端珠宝品牌、奢侈品牌的配饰线和珠宝 线，到国内外独立设计师品牌、头部时尚配饰品牌的高端线，均在积极行动以博得Z世 代的青睐。这些变化的竞争态势都对传统贵重首饰行业的从业者提出了挑战。 可以预见，Z世代将对贵重首饰行业未来5-10年的发展产生不可忽视的引领作用，他们 也将成为贵重首饰行业转型的重要驱动。在此背景下，国际铂金协会（PGI® ）和第一财 经商业数据中心（CBNData ）联合发布 《中国Z世代贵重首饰消费白皮书》，全方位洞 察中国Z世代的成长环境和贵重首饰消费行为，解析中国Z世代的价值观和爱情观如何影 响他们的贵重首饰消费行为，梳理吸引Z世代的产品设计和品牌沟通方式，致力于为贵 重首饰品牌提供洞见与灵感，共同探索行业转型的有效模式。 大数据 · 全洞察 中国Z世代贵重首饰消费白皮书 大数据 · 全洞察 3 中国Z世代贵重首饰消费白皮书 大数据 · 全洞察 中国Z世代贵重首饰消费白皮书 Z世代，新消费时代下的潜力人群 全球人口结构悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异呈现出不同的人生观和消费观。 这其中，中国Z世代人数可观，消费实力也领先于世界平均水平。他们追求经济独立，自 我意识较强，个性鲜明且乐于展示，正逐渐成为新时代的焦点人群。 全球人口结构及各代际特点 婴儿潮世代 X世代 千禧一代 Z世代 出生 1946-1965 1966-1980 1981-1994 1995-2009 年份 11.7亿 14.2亿 17.4亿 18.5亿 15% 18% 22% 24% 战争结束后，百废 成长在e时代之前， 伴随着全球经济和 从小被移动互联网 待兴下生长的一代， 低调且富有财富， 互联网高速发展而 环绕，沉浸在社交 拥有稳定的事业和 注重品牌体验和权 成长起的一代，偏 媒体中。自我身份 强劲的财力。 威的口碑。 好小众消费，习惯 认同是品牌选择的 线上购物。 动因，勇于表达对 社会的观点 数据来源：联合国经济和社会事务部、CBNData 《2020 Z世代消费态度洞察报告》