营销战略课程教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 7 《营销战略》课程简介 课程编号 1240132012 课程名称 营销战略 课程性质 限选 学 时 32 学 分 2 学时分配 授课：32 ? 实验： 上机：?? 实践：??? 实践（周）： 考核方式 闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。 开课学院 商学院 更新时间 适用专业 市场营销、物流管理、珠宝营销 先修课程 先修课程：管理学原理、微观经济学、宏观经济学、市场营销学、市场调查与预测等。 课程内容： 营销战略作为企业战略理论的延伸，是企业战略管理体系中的重要组成部分。从市场营销角度来看，营销战略不仅是营销计划与营销执行的依据，而且是企业战略的核心和主体。本门课程是介绍有关营销战略的制定、实施、评价和管理的课程。通过学习使学生了解营销战略管理的含义、内容，掌握营销战略的类型与内容，营销战略的制定、实施、评价等基础知识，通过相关案例分析，使学生掌握营销战略管理的方法，具备战略管理的基本技能、 综合分析和应变能力。 Brief Introduction ?Code 1240132012 Title Marketing strategy Course nature Limited optional Semester Hours 32 Credits 2 Semester Hour Structure Lecture：32? Experiment： ?Computer Lab： Practice： Practice (Week)： Assessment Closed book examination, usually results accounted for 30%, the final grade accounted for 70%. Offered by Business school Date for Marketing Management, logistics management, Jewellery Marketing Prerequisite Marketing Management, Management, Micro-economics, Macro-economics, Adverting, Consumer Behavior and Marketing research Course Description: As the extension of Corporate Strategy Theory, Marketing Management is an important part of corporate strategy management system. From point of view of Marketing, the Marketing strategy is not only the basis of Marketing Plan and its implementation, but also the core and main part of corporate strategy. This subject is about the process of how to make, implement, evaluation and manage the strategy. Through the learning the students will understand the concept and context of the strategy management, master the type and context of marketing management, learn the basic concept of how to make , implement and evaluation. Through the related example-analysis, the students should master the basic statics of marketing strategy, and have the basic skills, comprehensive analysis and strain capacity.  《品牌管理》课程教学大纲 课程编号 1240132012 课程名称 营销战略 课程性质 限选 学 时 32 课程性质 限选 学时分配 授课：32 ? 实验： 上机：?? 实践：??? 实践（周）： 考核方式 闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。 开课学院 商学院 更新时间 适用专业 市场营销、