市场营销策划（商品、药事）课程教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 6 《市场营销策划》课程简介 课程编号 1240132029 课程名称 市场营销策划 课程性质 限选 学 时 32 学 分 2 学时分配 授课：32 实验： 上机： ? 实践：??? 实践（周）： 考核方式 策划方案，平时成绩占60% ，期末成绩占40% 。 开课学院 商学院 更新时间 适用专业 商品、药事等专业 先修课程 市场营销学、市场调查与预测、广告学等 课程内容： 本门课程是介绍市场营销策略及技巧的具体策划过程。包括市场调查策划、市场营销战略策划、企业形象策划、顾客满意策划、产品策划、价格策划、渠道（分销网络）策划、促销策划（广告策划、推销策划、公关策划、销售促进策划等）、商战策划等。通过本课的学习，使学生掌握以上策划的具体过程和技巧，为适应企业迫切需要的营销策划工作打下坚实的基础。 Brief Introduction ?Code 1240132029 Title Marketing Planning Course nature Limited optional Semester Hours 32 Credits 2 Semester Hour Structure Lecture：32? Experiment： ?Computer Lab： Practice： Practice (Week)： Assessment Planning scheme, usually results accounted for 60%, the final grade accounted for 40%. Offered by Business school Date for Commodity Science, pharmaceutical management，etc Prerequisite Marketing Marketing , Market Research and Forecasting, Advertising, etc Course Description: This course is to introduce the marketing strategy and techniques specific planning process. Market surveys, including planning, marketing, strategic planning, corporate image planning, customer satisfaction planning, product planning, pricing planning, channels (distribution networks) planning, marketing planning (advertising planning, marketing planning and public relations planning, sales promotion planning), to war strategy such zoned. Through the lesson of learning, so that students have more specific planning processes and skills in order to meet the urgent needs of enterprise marketing plan laid a solid foundation. 《市场营销策划》课程教学大纲 课程编号 1240132029 课程名称 Marketing Planning 课程性质 限选 学 时 32 学 分 2 学时分配 授课：32 ? 实验： 上机：? 实践：??? 实践（周）： 考核方式 策划方案，平时成绩占60% ，期末成绩占40% 。 开课学院 商学院 更新时间 适用专业 商品、药事等专业 先修课程 市场营销学、市场调查与预测、广告学等 一、教学内容 第一章 市场营销策划导论 1.1市场营销策划概述 1.2市场营销策划种类 1.3市场营销策划的步骤和程序 教学难点：市场营销策划的创新思维方法。 教学重点：本章重点在于掌握市场营销策划的基本内涵、种类和程序，以及规范的市场营销策划书的制作方法。 第二章 市场营销调研策划 2.1市场营销调研策划书 2.2市场营销调研的内容和方法选择 2.3市场营销调研经费的预算 2.4市场营销调研报告的撰写 教学难点：调查问卷的设计、调研数据的统计分析。 教学重点：本章重点在于掌握市场调研的重点和方法，能够根据策划要求确定调研的重点内容，设计并实施调研方案