市场营销原理（英）原著选读课程教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 5 《市场营销原理（英）原著限选读》课程简介 课程编号 1240133002 课程名称 市场营销原理（英）原著限选读 课程性质 必修 学 时 48 学 分 3 学时分配 授课：48 ? 实验：0 上机：0?? 实践：0??? 实践（周）：0 考核方式 闭卷考试，平时成绩占40% ，期末成绩占60% 。 开课学院 商学院 更新时间 适用专业 营销专业 先修课程 无 课程内容： 为使营销专业本科生掌握全面的学术理论，同时，提高学生对专业英语的词汇的熟悉和运用程度，特在营销系本科生中开设总学时为48学时的该双语课程。本课程所涵盖的内容包括：市场营销学概述、STP战略、市场营销组合理论以及市场营销新观点等内容。 本双语课程将在为学生介绍市场营销学基本理论的基础上，努力为学生介绍该学科原著理论，从而使学生能够按照国家教委的要求，为学生在学术上的进步奠定基础。 Brief Introduction ?Code 1240133002 Title Principles of Marketing Course nature Required Semester Hours 48 Credits 3 Semester Hour Structure Lecture：48? Experiment：0 ?Computer Lab：?0 Practice：0 Practice (Week)：0 Assessment Closed book examination, usually results accounted for 40%, the final grade accounted for 60%. Offered by Business school Date for Marketing Prerequisite None Course Description: The bilingual subject of Marketing Selection, 48 period totally, is opened for undergraduates of Marketing in order to master modern science theory and to improve the levels of learning special English words and using them. The subject includes those: Introduction to marketing, STP strategies, marketing mix and new development of marketing, etc. Based on the fundamental knowledge of marketing, the subject will discuss modern theory of this field. According to the requirement of China Educational Committee, it help students to gain an overall understanding of the theories of marketing to make academic progress before they graduate. 《市场营销原理（英）原著限选读》课程教学大纲 课程编号 1240133002 课程名称 市场营销原理（英）原著限选读 课程性质 必修 学 时 48 学 分 3 学时分配 授课：48 ? 实验： 上机：?? 实践：??? 实践（周）： 考核方式 闭卷考试，平时成绩占40% ，期末成绩占60% 。 开课学院 商学院 更新时间 适用专业 营销专业 先修课程 无 一、教学内容 第一章 营销：营造有利的顾客关系 1.1什么是营销 1.2建立客户关系 1.3新的营销视野 教学难点：市场营销导向。 教学重点：营销的内涵。 第二章 STP:与合适的顾客建立关系 2.1市场细分 2.2确定目标市场 2.3竞争优势市场定位 教学难点：市场细分的模式。 教学重点：市场定位。 第三章 产品策略 3.1产品整体概念及产品组合 3.2品牌策略 3.3产品生命周期理论 3.4新产品开发与扩散 教学难点：产品生命周期的特点。 教学重点：产品的概念。 第四章 价格策略 4.1制定价格 4.2定价策略 教学难点：定价策略。 教学重点：定价目标。 第五章 分销策略 5.1分销渠道 5.2分销渠道策略 5.3渠道管理 教学难点：分销渠道的管理。 教学重点：分销渠道的概念。 第六章