市场营销学（经济）课程教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 7 《市场营销学》课程简介 课程编号 1240133025 课程名称 市场营销学 课程性质 限选 学 时 48 学 分 3 学时分配 授课：48 ? 实验：0 上机：0?? 实践：0??? 实践（周）：0 考核方式 闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。 开课学院 商学院 更新时间 适用专业 经济管理类 先修课程 无 课程内容： 市场营销学是建立在经济学、现代管理学和行为科学基础上的交叉应用性学科。它主要介绍现代市场营销的基本观念以及以市场营销组合为核心的各种市场营销策略。通过本门课的学习，要求学生掌握现代市场营销的基本理论、基本原理和基础知识，提高市场调研、市场分析、市场开拓的能力。 Brief Introduction ?Code 1240133025 Title Marketing Course nature Limited Optional Semester Hours 48 Credits 3 Semester Hour Structure Lecture：48? Experiment：0 ?Computer Lab：?0 Practice：0 Practice (Week)：0 Assessment Closed book examination, usually results accounted for 30%, the final grade accounted for 70%. Offered by Business school Date 2012-9 for Economic Management Prerequisite None Course Description: Marketing is a crossing and applied discipline based on economics, modern management and behavioral sciences. It mainly introduces basic concepts of modern marketing and marketing strategies as the core of marketing mix. Through studying the course, students are required to master modern market marketings basic theory, basic principle and basic knowledge, to improve abilities of market research, market analysis, and market development. 《市场营销学》课程教学大纲 课程编号 1240133025 课程名称 市场营销学 课程性质 限选 学 时 48 学 分 3 学时分配 授课：48 ? 实验： 上机：?? 实践：??? 实践（周）： 考核方式 闭卷考试，平时成绩占30% ，期末成绩占70% 。 开课学院 商学院 更新时间 2012年9月 适用专业 经济管理类 先修课程 无 一、教学内容 第一章 绪论 1.1市场营销学的概念 1.2市场营销学的形成和发展 1.3市场营销学的传播与应用 1.4市场营销的职业能力与学科知识体系 教学难点：市场营销学的知识体系及学习市场营销应注意的有关方面。 教学重点：市场营销的内涵。 第二章 市场与市场营销观念 2.1市场概述 2.2市场营销观念 2.3市场营销管理 教学难点：市场营销管理的任务。 教学重点：市场的基本涵义；市场营销观念的内容。 第三章 市场营销环境 3.1市场营销环境概述 3.2宏观环境 3.3微观环境 3.4企业营销环境分析 教学难点：营销环境对企业营销活动的影响。 教学重点：企业的微观和宏观环境的构成；环境分析方法。 第四章 市场营销战略规划 4.1市场营销战略规划概述 4.2市场营销战略规划过程 4.3市场营销计划 教学难点：市场营销计划的内容。 教学重点：营销战略的实施过程；企业发展新业务的方法。 第五章 市场购买行为研究 5.1市场分类 5.2 消费者购买行为模式 5.3 影响消费者购买行为的主要因素 5.4消费者购买决策过程 5.5产业市场购买行为分析 教学难点：消费者购买行为模式理论及其应用。 教学重点：影响消费者购买的因素；消费者购买决策过程理论。 第六章 市场营销信息系统 6.1市场营销信息系统概述 6.2市场营销调研 6.3调查问卷的设计和调研报告的撰写 教学难点：调查问卷设计方法和操作；营销调研报告的撰写。 教学重点：市场营销调研