开心农场的策划案.docVIP

“逍遥居—开心农场 ”乡村旅游策划案 走进乡村、 走进大自然； 栽花种草、 鸟语花香或从事农村经济开发，开心农场生态旅游开发 就是集采摘、餐饮、住宿、游玩、锻炼、体验、学习、研究为一体的具有农村特色的旅游项 目，游客可以在农家体验安静清淡的农家生活。 针对开心农场原本采摘园的 SWOT分析： S 优势： 1 开心农场现在初具原先采摘园的规模， 虽然有一定的不成熟， 但是如今这类简易 的乡村项目还是呈现出市场大， 竞争小， 易成功的局面： 经济与社会越发展，市 场就越大。 2 对农业极少关注， 近年一些城郊的农家乐， 仅搭建几个草棚，生意都红火。所办 的休闲农庄吃、喝、玩、乐均具特色，竞争小、易成功，一定可引来无数游客国 家支持、税收减免 3 国家大力发展生态农业，在土地、 资金、 税收、水电等方面享有其它行业所没有 的众多优惠政策，成本更低，效益更高 W劣势： 2 3 1 因天气好坏，可能会影响农场的生意 没有广告的宣传，农场不易被发现 地理位置不是很方便， 路况相对于不是住在尧山附近的其他客源来讲， 不易找到 4 5 6 此农场 现有农场管理对于旅游业而言，并不能合乎要求。 经营规模小、 分散， 集约化程 度低，而且对果类的种植保护措施不够 原先的采摘园项目单一，种类稀少，很乏味 基础设施和公共服务设施比较薄弱 对策： O 机会： 地理位置上，关键考虑客源问题及宣传问题以互联网网页宣传为主，避害求利以 环境幽静为宣传点。另外在论坛发帖宣传并组织聚会，在到农庄主路下道口设明 显标牌指示。人员方面，需要请 1-2 名专门做接待方面的人（可以做简单的农家 菜， 打扫农庄卫生） ， 还要对现有人员做简单培训协助参与接待。 第一年低成本运 行，观察运行状况并积累管理经验。 1 随着人们生活越来越富足 ,利用假日休闲是件很平常的事情， “吃农家饭，住农家 屋，看农家景 ”已成巨大的社会潮流，各地农家乐生意火爆，车水马龙。与传统旅 游项目相比，农庄游开发成本低风险小，同时有利于游客节省开支，适应民情。 2 同时距离相对景点近很多，平时周末休闲郊游，农家乐农场农庄行应该会具有 一定的吸引力，让过腻都市生活的人，选择到此享受乡村的美景与宁静 3 到农场度过降低物质欲望的简单生活，可带动简朴生活 4 农场原本地势处于尧山脚底下， 附近又有高校资源， 可以带动学生前来游玩， 帮 做宣传， 也可与一些团体合作办活动， 认识此农场环境保护理念， 将此理念共同 推广出去 5 在桂林， 至今了解，把农场作为生态旅游基地甚少，抓住这一机遇， 可大力开发 推广农业旅游市场，满足大量想要修身养息的群体需求 T 威胁： 2 3 1 有些农业者为了仿效，可能造成其他地区的环境破坏 在原来的基础上， 进一步开发包装农业旅游产品， 击与质疑 桂林本身以山水自然观光旅游为主， 景点繁多， 想把开心农场开发成功，有一定的负面威胁 可能会受到一些环境团体的攻 大大小小的农场也聚集胜多， 要 活动方案： 一 宣传策略 广告宣传语：想亲身体验现实版的 QQ农场么？请到开心农场来吧！ 宣传策略： 客源定位： 1 、制作一个简单的网页介绍宣传农场。 2、在主路下道处设置明显的指示标志，标实农场位置。 3、在已知经常聚会的网络论坛上发布优惠价格，进行设计一系列有趣的活动 4 每次游客玩玩后，让游客做份调查问卷或设留言板角留言，来调研分析其 中的不足 5 到各大高校、旅行社进行宣称协商，把团队带到此处体验 初期考虑到知名度等方面原因， 周围高校市民为主要客源， 首先其消费水平适中， 我们农场 消费指示便于他们接受。 还有就是同学朋友的聚会， 如果能够让他们有希望再次光临的想法， 并带自己的亲戚朋友光临， 那么也就起到了广告宣传的作用。 另外， 还有一些商务客源如联 络中小型公司的周年庆及公司周末休闲活动， 在网络论坛发帖打响知名度。 也可和旅行社协 商合作，带游客到此体验。 二 经营项目 休闲娱乐型： 1 采摘：农场用富有诗情画意的田园风光和各种具有特色的服务设施开发“务农”旅游，旅 游者以自由参观园内的农作物， 亲自参与劳务活动， 现场采摘农作