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喜临门网络营销方案设计 主题:创造实体与虚拟的多赢策略 一：现状分析 1:社会电子商务的发展 许多企业认为电子商务对于自己还不现实，不实用，而许多企业已经开始意 识到电子商务是保持竞争力的一个重要手段。 对于拥有大量顾客的企业，比如零售业、制造业、服务业等，电子商务技术 正逐渐成为业务经营中至关重要的部分。传统的商业结构是适合大规模化市场， 市场正在向多元化、个性化发展，企业面临竞争和效益下降的压力，说明传统的 经营方式正面临挑战。传统经营中建立的内部工作流程需要花费大量成本，而新 的公司采用电子商务模式，不受传统方式的约束，无需过多成本和人员的开销， 从而能以低成本提供更快更好的服务。 电子商务能为企业带来如下益处： （1） 降低成本，增加销售。 （2） 提高工作效率。 （3） 扩展市场范围。 （4） 与客户良好沟通。 （5） 提供全天候的服务。 2: 喜临门的相对状况 目前公司在企业的信息化方面已经有一定的投入。ERP 的建设已经初具规 模。但在互联网上的建设却没有相应地跟上步伐,公司现在的网站已经落伍过时, 在网络营销上几乎是处于空白状态，没有发挥出对喜临门应有的作用，而目前大 部分公司都已经采用数字商务平台-数据库模式。 2005 年喜临门员工大会,