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北京王府井调研报告 ——王府井商圈形成的原因 1. 总体概述 2. 王府井商圈的历史 3. 王府井商圈的地域特色 4. 王府井商圈现状调研分析 5. 王府井商圈特征 6. 王府井商圈景观 7. 王府井商圈设施 8. 王府井商圈现存在问题 9. 王府井商圈发展建议 10. 结论 王府井调研报告 总体概要 王府井步行街的区位关系王府井商业街位于我国首都北京的核心地段东 至东单大街 ,西到南河沿一北河沿大街，南至东长安街，北到五四大街，区内 面积 1.65 平方公里，位于京城中轴线东侧 ,紧邻故宫，天安门广场，人民大会 堂。由于它极其优越的地理位置巨大的商业潜力和深厚的文化底蕴，素有“金 街”之美誉。它同样也是北京几大商圈的中心，是人气商气的聚集之地，也被 誉为首都第一商业街，成为北京商业的标志。 王府井商圈的历史 王府井商业街是北京历史最为悠久，国内知名度最高，具有广泛国际影响 力的商业步行街。王府井有七百多年的历史，它最早的商业活动始于明代，从 元代到清代是很多王公贵族府第的聚集区，有很深的历史渊源，故称为王府大 街。清光绪三十一年重新厘定地名，因街上有一眼甘冽甜美的水井 ,遂定名为 王府井大街。解放前夕 ,王府井大街和西单，大栅栏已成为北京的三大商业区。 50 年代王府井建成了北京市第一个百货大楼 ,是全国最著名的一条商业街。改 革开放后， 北京城中大批现代化商业设施的崛起使王府井商业街面临着巨大的 冲击，当时的王府井，除了百货大楼仍作为一个标志性的形象代表着王府井的 商业概念，许多老字号均己破败或消失。 二十世纪初期 ,王府井大街的商业活动进入了新时期，北京市政府决定对 王府井步行街进行整治， 经过改造王府井迅速跻身于北京四大商业区成为物丰 人旺 ,集购物，休闲，文化，娱乐，旅游，餐饮，商务，住宿为一体的综合性 商业步行街。其中百年老店，现代名店，特色商店交错林立，互为衬托，它将 现代商业与传统商业完美的结合起来，成为中国最著名，最成功的商业步行街 之一。 王府井商圈的地域特色 王府井步行街位居皇城，具有独特的地域文化 ,融入古典建筑和市井文化， 反映京城文化和王府井步行街的历史变迁。王府井中的百年老店 ,如瑞蛛祥的 丝绸，戴月轩的笔墨，东来顺的测羊肉，元长厚的茶叶，稻香村的糕点等 ,这 些老字号代表了王府井悠久的历史和文化 ,是京式文化的“活化石” 。王府井中 的小吃一条街中的京式特色小吃同样也是京式食文化的代表。 步行街中的清式 建筑也在处处彰显出这座古老城市的皇城特色，在步行街中还有一些京剧，京 韵大鼓，双簧，相声，拉洋片，捏面人等艺术表演，用民俗表演的形式生动的 演绎了北京民俗文化。 王府井商圈现状调研分析 王府井大街全长 810 米 , 分布着约 765 家大小店铺 , 调研范围主要限于商 业街南侧的步行街路段 ,即南起工美大厦和王府井书店 , 东西延伸至北京饭店 和东方广场 , 北止于新东安商场和外文书店。 王府井商圈特征 ? 老字号云集 地位独特 王府井与前门大街是北京两大老字号品牌聚集的商圈， 盛锡福、 瑞蚨祥、 东 来顺、全聚德、四联美发、 中国照相馆、 亨得利表行等老字号都有近百年或 上百年的历史，是北京传统商业的发源地。悠久的历史和众多老字号品牌， 加深了王府井商圈的文化底蕴，使之成为北京商业版图中最独特的区域。 ? 旅游消费导向 客群结构复杂 王府井商圈的历史地位决定了其以旅游为主的消费导向， 主要体现