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★精品文档★ 化妆品市场调查报告 随着生活质量提高，化妆品的销售也越来越好，下面小 编整理了化妆品市场调查报告，欢迎阅读 ! 化妆品市场调查报告 全球化妆品行业的零售额达 253 亿美元， 而且持续 5 年 强劲而稳定的增长趋势，尤其从 **** 年，以每年 %的增长率 递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来 销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因 此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提 高的消费品位的危机。 虽然近 5 年来化妆品行业不断涌现新品， 但大多数只是 在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所 突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和 销售商也面临着越来越大的挑战。各式各 ** 样女性美容时 尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆 品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出 众，占全球销售市场 35%的份额，比较著名的品牌有露华浓 的 skinlights 和 shinbrightening 系列， lvmh 旗下的纪梵 希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达 30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红 是市场蓬勃发展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 7 ★精品文档★ 商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不 错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多 二合一及三合一的化妆品是近 5 年来市场的热卖品， 表现出 排名前 5 位化妆品牌美国 (20**) 品牌 市场占有率 % 1、倩碧 ( 雅诗兰黛 ) 2 、美宝莲 ( 欧莱雅 ) 3 、Cover girl( 宝洁 ) 4 、露华 浓 5 、兰蔻 ( 欧莱雅 ) 分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素： 广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化妆品杂志， 除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加 之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。 因此消费者很 难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的 50%缩 减到 20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者 的喜爱， 而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残 酷的竞争中被淘汰了。 化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突 破， 以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引 更多的顾客。 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 2 / 7 ★精品文档★ 20**