尤妮佳舒蔻高能控水明星带货项目_市场营销策划_2022营销干货精选合集-01月份汇总.pptx

尤妮佳舒蔻1/2省水高能控水 创意整合营销项目展示 2021.09.30. #尤妮佳舒蔻1/2省水高能控水# W11创意营销活动概要 2020 课题 舒蔻化妆棉1/2省水系列化妆棉在品类中受到同质化影响的 背景下，于2019年度携手流量艺人王一博创造了突破性的销 量成果。于2020年度，如何维持高端领先的黑科技美容护肤 品牌的印象，同时能够在百家齐鸣的双十一商战期浮出水 面，从价格战中突围，成为了推广的主要课题。 ADK的突破 本次推广从以下三个战略角度出发，抓住五个关键，将品牌 推广推向成功。 品牌概念核心创意：推广沟通以“高能控水”的品牌概念为核 心，确立了高端先进的黑科技美容护肤品牌印象。同时高而 不冷，兼顾了宠粉的元素，以拉近品牌与粉丝间的距离。 流量艺人的晋升：顶级流量艺人王一博从品牌大使晋升为代 言人，成为品牌话题，吸引了粉丝的支持，带动流量，使品 牌与艺人获得双赢的宣传效应。 以粉圈为核心的扩散：实现粉丝经济的同时，活跃的粉丝也 成为了品牌信息的进一步扩散强有力的媒介。 成果 奠定了品牌在品类中标杆的地位 品类销量TOP1 艺人微博发文中粉丝互动数NO.1 微博微话题阅读量：5.2亿 官博粉丝量：4.7万→ 7.6万 正 片 灵感预告 彩蛋视频 花絮视频 3. 以粉圈为核心 扩大社交网络影响力 2. 品牌视频 持续粉丝兴趣 一博预告 1. 核心信息突出的创意沟通 5. 促销引流缔造电商首位成交量 4. 创意主题礼盒套装吸引粉丝抢购晒单 FIVE KEYS LEAD TO SUCCESS 10.22-11.2 Phase1: 预热发酵期 10.13-10.21 Phase2: 宠粉爆发期 11.3-11.11 Phase3: 宠粉持续期 Step 1 官宣 Step 3 15S预告片 Step 1 释出正片 Step 2 抖音互动 Step 3 释出明信片 Step 2 释出天幕 Step 1 释出第二波预售 KOL口碑背书种草 #尤妮佳舒蔻1/2省水高能控水# 热搜话题：#王一博高能控水# Step 2 释出第一波 传播节奏汇总 Step 4 释出灵感视频 Step 3 释出彩蛋视频 启动微话题 Step 5 创作素材炒作 外围发声 外围发声 Step 4 释出花絮视频 预售礼盒 一系列官博活动 视频素材 正 片 灵感预告 彩蛋视频 花絮视频 一博预告 平面素材 官宣KV PR照 手绘灵感素材 产品KV 重庆天幕巨屏投放 微博KOL*42贴 总曝光量: 11274.4万 总互动量: 17.5万 品牌官博*29贴 总曝光量: 4951万 总互动量: 127.1万 抖音KOL*4贴 总播放量: 500.2万 总互动量: 7.5万 微博话题实际阅读数（二次扩散） 微博热搜 总曝光量: 7228.5万 总互动量: 1.8万 工作室微博*1贴 总曝光量: -- 总互动量: 0.2万 整体推广效果汇总 微话题1：#尤妮佳舒蔻1/2省水高能控水# 总曝光量: 2.8亿 总讨论数: 140.1万 微话题2：#王一博高能控水# 总曝光量: 1.8亿 总讨论数: 13.4万 微话题3（粉丝自发）：#王一博尤妮佳舒蔻品牌代言人# 总曝光量: 0.6亿 总讨论数: 10.3万 实际总互动量： 艺人微博*1贴 总曝光量: 2257万 总互动量: 310.9万 传播贡献者（一次传播） 实际总曝光量： 26,334.3万+ 478.8万+ 实际总曝光量： 实际总互动量： 5.2亿+ 163.8万+ 应援会微博*134贴 总曝光量: 154.2万 总互动量: 12.4万 抖音素人*50人 总播放量: 158.5万 总互动量: 1.8万 视频播放量 正 片 灵感预告 彩蛋视频 花絮视频 一博预告 视频播放量：1721万 视频播放量：387万次 视频播放量：118万 视频播放量：57.7万 视频播放量：77.9万次 10.17艺人发博 10.20 10.22 11.05 11.09 总视频播放量：2,361.6万 王一博发博 10月18日预告片发布 阅读数 2257万 互动数 310.9万 UNIQ工作室直发 10月15日官宣 代言人工作室微博发信 YIBO工作室转发 10月15日官宣 SKG266.1+ 滴滴292.3 310.9+ 百雀羚224.3 碧浪226.4 香奈儿216 舒肤佳205.7 完子心选203 高露洁230.4 HFP227.8 海飞丝202.2 百雀羚208 施华洛世奇203.2 Bio-E195.9 备注：数据截止于2020年11月13日 代言人账号发布尤妮佳舒蔻视频博文 互动数超过双十一期间所有其他品牌 微话题1：#尤妮佳舒蔻1/2省水高能控水# 阅读数 2.4亿 讨论数 140.1万 原创人数 3025 阅读数 558