支付宝十年知托付广告案例分析剖析.pptxVIP

会计学 1 支付宝十年知托付广告案例分析剖析 生命知识一连串孤立的片刻，靠着回忆和幻想，许多意义浮现了。然后消失，消失之后又再浮现 ----普鲁斯特《追忆似水年华》 第2页/共12页 3 广告类型 Types of advertisement 形象广告 第3页/共12页 4 市场定位 Market positioning 全球最大的移动支付工具 致力于为用户提供“简单、安全、快速”的支付解决方案 第4页/共12页 5 object 诉求主题与诉求对象 The demands of the subject and object 诉求对象： 23岁~45岁白领 第5页/共12页 白领群体写真 孤独，渴望情感联系与关怀 理性消费，重视理财 工作忙碌，追求高效简单的工作生活方式 移动互联网使用率高 注：白领群体为23-45岁之间，大学专科及本科以上学历，从事脑力劳动，月收入在3000元以上 （一线城市5000元以上）的人群。 第6页/共12页 广告风格与调性 Advertising style 第7页/共12页 采用同时作用于诉求对象的认知和情感的情理结合的诉求方式 第8页/共12页 9 文案结构 Copy structure 标题：美好的改变，算不清 广告语：十年，知托付 第9页/共12页 支付宝是全球领先的第三方支付平台，成立于2004年12月，致力于为用户提供“简单、安全、快速”的支付解决方案。旗下有“支付宝”与“支付宝钱包”两个独立品牌。自2014年第二季度开始成为当前全球最大的移动支付厂商。 第10页/共12页 第11页/共12页 2022-2-16 感谢您的观看！ 第12页/共12页