广告的表现手法.docxVIP

广告的表现手法 1.直接展示法 它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上， 着力渲染产品的质感、 形态和 功能用途， 将产品精美的质地引人入胜地呈现出来， 给人以逼真的现实感， 使消 费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 2.突出特征法 在广告表现中， 这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与 众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 3.对比衬托法 对比手法的运用， 不仅使广告主题加强了表现力度， 而且饱含情趣， 扩大了广告 作品的感染力。 对比手法运用的成功， 能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意 味，展示了广告主题表现的不