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北京地区高校网络购物行为研究 摘要 消费作为拉动经济增长的重要动力,对经济增长起着至关重要的作用。当今我国储蓄高、消费低内需不足情况，刺激消费、扩大内需显得尤为重要。随着科学技术的发展和大众消费观念的转变和互联网经济发展，年轻人消费占比显著提升。行为经济学作为融合了各门学科的实用经济学，它的再度兴起给高校大学生这一特定人群的消费问题的研究提供了一个新角度。 本文主要有四部分内容。第一部分是文章的绪论部分，主要介绍研究背景和意义、研究内容、研究方法和创新点以及文献综述。其中文献综述涉及国内外消费领域行为经济学的研究成果。第二部分是北京市大学生消费行为和特点的阐述，包括为深入了解北京地区大学生网络购物现状和存在的问题，借助网络调查问卷平台收集相应的数据，对北京高校大学生消费观念和消费方式进行定性分析，对北京高校大学生网购的平均月消费额和消费偏好进行定性和定量分析。第三部分是论文的主体部分，通过运用行为经济学的相关理论对北京高校大学生的消费行为进行更加深入的分析，主要涉及的理论有前景理论、心理账户理论、双自我模型、时间偏好不一致和定锚理论。第四部分是根据大学生的消费特点和大学生消费的理论分析，提出四条消费政策建议，分别是调整心理账户，合理消费；规避风险，注意消费安全；调整预期，降低时间偏好率和合理定锚，实现效用最大化。 本文通过行为经济学的视角分析高校大学生的网购消费行为，旨在总结在网购数爆炸式增长的今天，作为社会最具活力的社会主体，是如何与理性与非理性博弈的，且如何寻求自己的消费定位，以实现自身效用的最大化。 关键词：行为经济学，北京大学生，网购消费，政策建议 Abstract 消费作为拉动经济增长的重要动力,对经济增长起着至关重要的作用。当今我国储蓄高、消费低内需不足情况，刺激消费、扩大内需显得尤为重要。随着科学技术的发展和大众消费观念的转变，网络经济蓬勃发展，和当代年轻人消费占比显著提升，国民整体的消费都趋向于年轻化，并呈现出新兴消费人群和消费趋势。行为经济学属于实用经济学，它融合了心理学、行为分析理论、经济运行规律与经济科学等学科，剖析当今经济学模型中的错误和遗漏，进而补充和修正主流经济学中对于理性、自利、完全信息、效用最大化以及偏好一致等基本假设的不足。行为经济学的再度兴起给高校大学生这一特定人群的消费问题的研究提供了一个新角度。 Consumption as an important force driving economic growth, economic growth plays a vital role. Today our high savings, low consumption situation of insufficient domestic demand, stimulate consumption, expanding domestic demand is very important. With the transformation of scientific and technological development and mass consumption concept, the network economy is booming, and young contemporary showed a new consumer groups and consumer trends. Behavioral economics as a fusion of the various disciplines of applied economics, the study of its re-emergence on University Students Consumption of this specific population provides a new angle. This paper has four parts. The first part is the introduction part of the article introduces the research background and significance, research content, research methods and innovations as well as a literature review. Which involves a literature review research results in the field of consumer behavioral economics. The second part describes consumer behavior and char