《市场营销基础》电子教案3-2.docVIP

精品文档 PAGE 2 PAGE 2欢迎下载 《市场营销基础》课程教案1 项目名称 发现营销商机 教学课题 任务1-2 掌握市场调查的方法及程序 授课班级 授课地点 授课时间 授课学时 2学时 授课教师 课型 专业课 教 学 目 标 知识目标：掌握市场调查的方法；市场调查的程序 能力目标：通过实践有效开展市场调查工作 素养目标：培养营销数据收集与分析意识；树立良好的心态，提升自信心 教学重点 市场调查的方法 教学难点 市场调查方案的设计 教学方法 ●理论讲授●案例教学○小组合作●任务驱动○实训教学○情景模拟○其他 教学手段 ●PPT幻灯片○音频素材○视频、动画素材●网络资源○学习平台○实物教具○其他 教 学 设 计 一、复习回顾（5分钟） 1.市场调查的概念 2.市场调查的类型 二、新课导入（5分钟） 在认识了市场调查、了解市场调查的意义后，陈老师结合企业案例，带领刘欣、杨锐、王涛和李梅4位同学通过实践学习，掌握市场调查的方法及市场调查的程序。通过知识点的学习，为同学们在企业开展实际的调查项目做好前期理论准备。 三、案例讨论（20分钟） 案例：蓝月亮洗衣液调研 思考：如何开展市场调查？ 活动实施： 步骤1：在案例中，蓝月亮洗衣液的调查都采用了哪些市场调查方法？具体开展了哪些方面的调查。 步骤2：结合生活经历，分享在生活中遇到过哪些类似的调查，调查的内容是什么？ 步骤3：请同学们以小组合作的形式，通过讨论各小组派一名代表将上台分享的讨论的结果。四、新课讲授（20分钟） （一）市场调查的方法 1. 二手资料调查 调查途径 搜集信息 政府机构或管理职能部门 通过政府机构或管理职能部门收集。例如政策、方针、法令、统计年鉴等信息。 行业协会 通过行业协会收集。如行业经营状况、特点、发展趋势等信息。 信息咨询机构 通过专业的信息机构，可以收集社会、经济各方面的相关信息。 公开出版的图书资料 通过查阅出版的图书等收集相关信息资料。 大众传播媒介 例如电视、广播、报纸、杂志等媒体，收集各类经济、技术方面的信息。 互联网 随着计算机技术的普及，互联网逐渐成为人们获取信息的重要途径之一。通过互联网数据库，搜集国内外信息资讯。 企业内部 通过企业内部管理经营部门，收集在经营过程中产生的信息。 2.一手资料调查 （1）访问法 （2）观察法 （3）实验法 （二）市场调查的程序 制定调查计划明确调查对象确定调查目标 制定调查计划 明确调查对象 确定调查目标 撰写调查报告整理、分析资料收集资料 撰写调查报告 整理、分析资料 收集资料 五、课堂活动（20分钟） 小组合作：结合校内工商模拟市场活动制定调查方案，确定调查方法并设计调研初步方案。 步骤1：6位同学为一组，讨论工商模拟市场调查的思路； 步骤2：团队积极讨论，确定拟定的调查方法； 步骤3：讨论结束后，团队完成调研设计的初步方案。 六、点评与讲解（15分钟） 调查方法的选择和初步方案的可行性 六、课堂小结 通过本活动知识点的学习，同学们掌握了市场调查的方法及程序，为开展市场调查工作时选择恰当的调查方法，有序开展调查做好理论准备。 作业布置 完成学习通平台对应的知识点测验 对本次课学习任务进行反思和总结 教学后记